中国家居行业已经进入新的调整周期。
当众多行业人士还在纠结展会的热闹表象时，国际名家具（东莞）展览会却用产业链的深度协同、设计的商业转化力以及全球资源的无缝对接，以“成交价值”为核心，以“价值深耕”重新定义“展会”的本质。
3月15日至19日，第53届东莞名家具展以一组组实打实的成交数据、一场场深度链接的产业活动、一次次打破传统的观展体验，向行业证明这场为期5天的盛会不仅是一场行业趋势的秀场，更是一场从“展”到“贸”、从“流量”到“留量”的深度价值探索之旅。
01
展会“成交”的高效闭环
名家具展的底气源于其扎根产业带的独特基因。位于首个世界级家具产业集群，具备“1小时产业圈”的独特优势，在东莞厚街周边的一小时车程内，聚集了2000余家家具企业，横向覆盖从原材料到成品的全品类，纵向打通设计、生产、物流、服务全环节。
正因如此，名家具展将设计、制造、供应链、外贸等全链条资源转化成为展贸一体化平台，使集群效应转化为实实在在的成交动能，让“看展”变为“成交”的高效闭环。
东莞家具新力量展区里，60余家新生代品牌集体发力，不仅是设计、智造、品质的家居盛宴，更是成为爆单的“福地”。
TISSVICA大宅系统家居接待来自俄罗斯、迪拜等地的国际客商，海外询单量增长200%；乔咔娱乐家居现场签约率同比提升40%；4MM厚皮专家表示200多平米的展位，27个现场工作人员硬是忙不过来。
4MM厚皮专家表示200多平米的展位，27个现场工作人员硬是忙不过来。
TOP·知名品牌馆里，3.1号馆就像展会的明星殿堂，具有一线品牌风向标的重要作用；9号馆名家居世博园则是汇聚600多家知名品牌的展贸一体大平台，国内外一线知名品牌的集中展示地。
第53届名家具展，许多知名品牌依托整家定制新模式，备受专业买家的喜爱，例如位于3号馆的A家家居，展期签约量同比增长307%，创下历届新高。
而位于名家居世博园B1软装设计饰品馆的邸高家居，此次推出的全案软装供应链服务，不仅参观人数增加，而且客户质量也在提升。
02
设计变现：
美学与产业链的深度融合
在名家具展的舞台上，设计不追求空中楼阁般的概念，而是以产业链为根基，让美学精准地注入商业闭环。
第53届名家具展，由中国台湾设计界领军人物，近境制作创始人唐忠汉策展的“品牌莞”IP展，将富兰帝斯、卡缤、KBH、素庭家居、世尚家居、兆生家具等六大品牌的空间设计，变成“所见即所得”的体验，让设计从纸上创意转化为可触达的“生意入口”。
富兰帝斯黄进东直言：“开展首日我们展位即人流爆满，不仅有很多设计师买手，也有许多经销商，开十几家新店应该不成问题。”
据策展人唐忠汉透露，下一年，将邀请孙建亚、庄瑞安、赖旭东、黄志达等多位设计大师组成设计天团，再次打造品牌莞策展团队，更多优秀品牌都有机会加入这一行列。唐忠汉深信，这种设计赋能的展览模式，将如同一颗创新的种子，在行业中生根发芽，成为全新的商业模式。
的确，通过建筑思维与家具设计的跨界碰撞，创造了新的价值维度。
这种"空间产品化"的创新路径将持续吸引建筑设计、室内设计、产品设计等多元领域的资源整合，形成跨产业链的协同创新生态，构建起"设计驱动+品牌聚合+文化输出"的新型产业生态，从而形成赋能产业升级的长尾效应。
而8号馆全案设计定制馆的独立大店模式，则重构了高端客户的体验逻辑。巴夏居品将星巴克搬进展厅，用咖啡香营造松弛的洽谈氛围，创始人贺洪青坦言：“客户停留时间越长，客单价越高，轻松的氛围让成交率提升20%。”
03
从“产品出海”到“生态出海”
第53届名家具展全新打造的国际家具馆以“链全球·卖全球”为目标，整合大湾区出口企业资源，通过统一策展、定向邀约，让采购商一站式对接优质供应链，将大湾区出口企业从“单打独斗”变为“联合舰队”。
国际家具馆的诞生，标志着中国展会从“吸引外商”转向“主动整合全球资源”。32家参展企业中，既有瑞彤、长实、诺华、艺高、金海马等深耕海外数十年的老牌工厂，也有一些初露头角的新锐设计品牌。统一的国际化展陈、定向采购邀约，让海外买家看到的不只是产品，更是“中国制造”向“中国方案”的跃迁。
首秀即引爆外贸热潮，参展企业累计收获意向订单超5亿美元，其中巴基斯坦采购团预签500万美元订单，印度连锁卖场Dash Square与3家东莞企业启动定制开发。
香港香港优泥有限公司总经理、御家国际品牌负责人周芳介绍说，展会5天时间，公司加了1000人的微信好友，而且都是符合公司产品定位的潜在客户。除了国内买家，还有不少来自韩国、欧洲、俄罗斯、印度等多个国家和地区的采购商。
瑞彤家居董事长童瑞英则自豪地说：“公司在这次展会期间，已经完成了全年的业绩目标。”
正如经济学家任泽平所言：“中国家居出海已进入生态赋能阶段，而名家具展提供的不仅是订单，更是参与全球竞争的系统能力。”
当行业困于内卷时，这场展会用实绩证明：唯有将集群势能转化为商业动能，让设计扎根产业链，让全球资源无缝对接，才能真正穿越周期。
10号馆名家居·国际设计中心，也在第53届名家具展迎来了全球高定馆的启航。这里即将成为全球设计师的“全案交付基地”，如同一个万能的创意工厂，整合了高定品牌、建材供应链，承诺“从图纸到成品”的一站式落地，不仅让品牌出海从"产品迁徙"升级为"生态移植"，更标志着中国家居从供应链输出转向标准制定，重塑全球高端市场话语权。
图森、玛格、派雅门窗等一批知名高定品牌，都看好未来在这里的发展。
广东省门业协会会长/派雅门窗董事长李钧洪说道：“我相信像10号馆这样的高端化项目，能够代表中国定制的高度，它不仅能吸引全球买家的，还能聚焦全球的吸引力，成为定制行业的标杆。对于门窗行业来说，进入这样的高端卖场可以提升品牌的知名度和竞争力。特别是在高端市场上，门窗品牌需要一个展示自身实力和服务能力的平台，而10号馆正好提供了这样一个机会。”
图森定制总裁王维扬表示，10号馆通过构建一个完整的高定生态，不仅能提升国内市场的竞争力，还能为走向国际奠定坚实的基础，希望借助这个平台，图林未来的路可以走得更远更稳。
南洋迪克总裁吴富相认为，东莞作为中国家具行业的名片，发布的全球高定馆项目具有很大的潜力，中国的高定水平并不逊色于其他国家，未来在这里有望取得很好的成果。
04
从“线上种草”到“线下转化”
名家具展持续以“新媒体”为支点，撬动“线上+线下”的深度融合。展会的展贸效应，离不开“全域流量革命”的加持。
不仅有200+媒体从展会筹备到开展期间乃至展后共同发声，而且还有乌鸦行为、日站君说设计、大饼的设计圈、一颗kk、设计师嘉厘Carrie、设计师刘斌等大V达人、设计师现场探展提升热度。
从2024年开始，名家居世博园做抖音本地生活，展会期间和非展会期间都进行了直播新模式通过直播赋能“线上+线下”营销闭环，打造“云逛展+实时下单”新体验，法慕家居、璞驰家居等多个品牌在拥抱新媒体的过程中，均从名家居世博园提供的“保姆级”直播服务开始。
而更让人眼前一亮的是，众多家具品牌纷纷在新媒体上取得突破，成为展会的一大亮点。
小林大作、KBH家具、素庭家居、七爷不是爷、Soeco拾刻家居、FUWOS富沃斯家具-青原......众多品牌的短视频矩阵，让流量突破物理边界实现“线上种草、线下转化”的闭环。
05
从“5天展会”
到“365天成交价值共生”
展会的真正价值，不在于五天的喧嚣，而在于能否构建持续生长的生态。
名家具展通过三大策略，将短期流量转化为长期价值，也通过三大战略，将展会五天的短期爆发力转化为持续生长力：
1.永不落幕的展贸平台：名家居世博园常驻600+品牌，365天开放验厂、设计师对接与新品共创，让“五日展会”延伸为“全年生意”；
2.打造全球设计策源地：10号馆国际设计中心整合高定品牌、建材供应链及全球设计资源，设计师在此可调用从图纸到落地的全链条能力，真正实现“创意即生产力”；
3.实施1V1品牌共生计划：依托26年办展经验，为入驻企业配备专属服务团队，从出海策略、新媒体运营到供应链优化，提供贯穿品牌生命周期的深度赋能。
届时，名家具展的生态版图将进一步扩展——从家居展贸到设计文化输出，从产业协同到全球标准制定，东莞正以一场持续进化的实验，向世界证明：中国家居的未来，不在他处，就在每一次价值深耕的足迹中。
参考资料：
FMMF
举办地区：广州
展会日期：2025年08月18日-2025年08月21日
开闭馆时间：09:00-18:00
举办地址：东莞市厚街镇家具大道1号
展览面积：780000
观众数量：100000
举办周期：1年2届
主办单位：东莞名家具展组委会
