GfK Norbert Herzog：2024全球智能家电市场有望实现5%增长

2024年3月14日，全球家电及消费电子领域的顶级行业盛会——中国家电及消费电子博览会(AWE2024)在上海新国际博览中心盛大开幕。作为博览会的重要组成部分，“未来家 瞰见幸福”2024AWE高峰论坛于次日成功举办，吸引了众多家电及消费电子品牌的参与。GfK全球战略首席顾问Norbert Herzog受邀出席，并发表了关于全球智能家电市场发展趋势的主题报告。

Norbert Herzog强调，智能化已成为未来市场发展的核心要素，但智能实用性是吸引消费者的关键。他从市场整体行情、赢得消费者的关键因素以及未来发展前景和机遇等方面，全面剖析了全球智能家电市场的现状。

在全球智能家电市场中，中国表现尤为突出。2023年，中国智能家电的销售额份额高达47%，这得益于中国市场的智能产品价格优势。例如，四门以上冰箱在中国市场的售价仅为898美元，远低于中东非地区的2702美元和西欧地区的2705美元。

智能家电的吸引力在于其实用性。尽管智能功能在某些产品中占有重要比重，但并非唯一决定因素。例如，消费者在购买洗衣机时最看重的是能效，智能功能的影响力相对较小。

展望未来，智能家电市场前景广阔。AI技术的应用为智能家电的发展带来了更多可能性。Norbert Herzog预测，2024年全球智能家电市场有望实现5%的同比增长，智能大家电和小家电市场都将保持5%的增长，与整体市场增长水平一致。