消博会的国际化、市场化和专业化

“给我来50条！”反复搓揉体验丝巾的质感后，来自辽宁的丛培荣伸出5根手指。尽管语言不通，对面的伊朗小伙却心领神会，赶紧掏出手机算出价格，手势来回比划间，一笔“大单”就此成交。

4月16日，人声鼎沸的海南国际会展中心内，如此一幕显得并不起眼。

观展者“买全球”更方便，参展商“卖全球”更容易。当我们将视线聚焦至展会上一个个鲜活个体，会发现这样一场多赢的“双向奔赴”，正密集上演。

而这，又何尝不是消博会办展实效愈发凸显的生动注脚？

聚焦国际化，“朋友圈”持续扩大——

四度参展，复星旅文今年又一次将旗下旅游度假产品“搬”到了消博会上。

“我们的业务大部分来自海外，期待借消博会平台进一步拓展国际市场。”复星旅文总裁兼首席运营官曹鸣龙直言，消博会的国际化水平，是吸引其参展的重要因素。

2628、2843、3382，这是消博会从第一届到第三届，不断增多的国内外参展品牌数量。

今年，这一数据更是突破4000，规模再创历史新高。从法国时装到西班牙火腿，从捷克水晶到蒙古国羊绒，不难发现，消博会“购物车”越来越丰富的背后，是“朋友圈”的持续扩容。

位于1号馆的绿地全球馆，今年集结了30个国家和地区的近100个品牌参展。

“其中很大部分来自共建‘一带一路’国家。”在绿地全球商品贸易港项目管理中心常务副总经理杨敬雄看来，国内消费者可以很轻松地在多种渠道买到各种欧美大牌，却很难接触到叙利亚玫瑰精油或乌兹别克斯坦大衣，“我们希望消博会可以为它们打开机遇之门。”

而过去三届的参展经历告诉杨敬雄，消博会的确可以做到。

尼泊尔展商收到了一笔50万元的颂钵订单，蒙古国的羊绒围巾广受……越来越多“不曾被看到”的国外好物，在消博会舞台上大放异彩，由此也吸引了更多“新朋友”的加入。

“听说去年的消博会很火，今年我终于赶上了。”今年首次参展的巴基斯坦展商哈比，带来了巴基斯坦的“非遗文化”：骆驼皮灯。

“这门手艺快要失传了，我希望通过消博会，让更多中国消费者骆驼皮灯，助力这一手工艺品行业持续发展。”哈比说。

从法国、瑞士、意大利等发达国家的“老朋友”如期赴约，到越来越多发展中国家或欠发达国家不断“入圈”，“朋友圈”持续扩大的消博会，一次次印证着如此事实：消博会是一场“计天下利”和“惠全球”的高质量展会。

突出市场化，供需对接更精准——

位于海南国际会展中心的一处会场内，长方形的洽谈桌整齐排开，桌上摆着来自世界各地的消费精品，从奶粉到保健品，从皮具到护肤品，不一而足。4月14日9时，随着中外客商陆续坐定，会场也就一下子成了机遇涌动的“生意场”。

这是在本届消博会期间举办的一场全球好物专场供需对接会。

“去年，我们在这里找到了来自湖南的合作对象，希望今年也能‘牵手成功’。”在加拿大SP1KE适必客科技大中华区CEO程鑫看来，全球好物专场供需对接会就是一场“相亲大会”，让供需双方在这样一个公开场合相互检验、洽谈，是再高效不过的沟通方式。

数据是最好的佐证。当天，现场共达成92项合作意向。

而类似于这样的“相亲大会”，这几天仍不断上演。

在高端食品酒水专场供需对接活动上，温州欧伴贸易有限公司与多家酒庄和酒店采购商完成初步接洽；在中俄专场供需对接活动上，来自重庆的供应商全振东靠着俄语翻译软件，将采购商的需求信息一一记录……

从国别专场到行业专场再到省市专场，可以看到，本届消博会践行“政府搭台、企业唱戏”原则，充分结合国内消费市场需求变化，在深度调研参展商、采购商实际需求的基础上，精心策划出的一系列线下供需对接和线上匹配活动，正推动供需双方实现更精准对接。

对于客商而言，供需对接更精准，其意义绝不仅是“订单更多”。

“参加消博会，可以帮助我们深入了解中国消费者的实际需求，继而开发出更加贴近消费者需求的产品与服务。”在OSIM傲胜北亚区品牌管理营销副总经理林晓慧看来，更加突出市场化的消博会，如今正成为各国展商检验产品市场喜爱度、竞争力的一块绝佳试金石。

注重专业化，平台功能再拓展——

德国卡赫携全球首台锂电布艺清洗机亮相，格兰父子带来远慕（WILDMOOR）高年份调配苏格兰威士忌的中国首发，新加坡健康品牌傲胜全球首发新型养生黑科技“隐形”按摩椅……

“上新”不断的消博会，处处可见全球首发、亚洲首展、中国首秀。

4月13日至15日，一连举办几天的2024消博会“全球新品计划”——新品发布会，共发布115件不同款式、系列新品。最密集时，“首发首秀”舞台要在一天内完成13场发布活动。

为何选择消博会？在爱尔兰食品局驻华代表处主任苏礼文看来，和其他展会相比，消博会有自己的优势：不但直面消费者，且自带流量，“这对于提升中国消费者对爱尔兰品牌的认知度来说，是一个非常好的机会。”

而当越来越多首发首秀密集亮相，消博会无疑也正成为全球消费潮流风向标。

全球消费新趋势有哪些，又有哪些新机遇等待挖掘？在消博会，不仅一件件首发首秀的新品可以给出答案，客商们也能透过一场场交流、一份份报告窥见更多。

本届消博会期间，一批国际行业组织、跨国龙头企业、权威智库等举办系列配套活动，发布系列报告和倡议书，为与会客商带来最前沿的消费市场趋势洞察。

譬如，毕马威中国与穆迪达维特报告便联合发布《海南自贸港旅游零售白皮书2024版》，深入剖析了全球旅游零售市场以及海南旅游零售市场的现状、消费潮流的变迁以及未来展望。

“我们希望借此帮助国内外投资者更好地作出投资决策，把握市场机遇。”毕马威中国海南区域首席合伙人张岚岚如是说。

是卖场也是秀场，是资源平台也是对话平台。可以看到，坚持专业化办展的消博会，不断拓展展会平台功能，正持续做深做实“消费”主题。既能见到最新的消费精品，又能了解最新的消费趋势，把握最新的市场机遇，对于全球商家和消费者而言，这正是消博会的独特魅力。（记者 李梦瑶）

编辑：欧云海