AWE 2023产业洞察｜小家电产品趋势总结

在为期四天的2023年中国家电及消费电子博览会（AWE 2023）期间，小家电众多领军品牌带来了旗下主力产品和即将推出的新品。

在此次展会上可以发现小家电产品的一个趋势：比起仅在单个产品上研发精进，许多小家电品牌选择多线发展，发挥自身产品特点优势，并且纷纷跨界扩展产品线，进军其他产品领域。例如，清洁电器新锐国牌追觅已经面向市场不同人群推出多款吹风机；个人护理品牌拜尔也将在今年推出旗下第一款高速吹风机；在美容护理展台，脱毛仪品牌JOVS展出了即将发布的新品面罩式美容仪。越来越多的品牌开始意识到，在群雄逐鹿的小家电市场中，仅依靠一种产品无法令品牌稳固其市场地位，而根据自身产品优势入局新赛道、适时拓宽产品线，则有助于更好地扩大品牌知名度，提升用户黏性。

空气净化器

空气净化器市场较为成熟，少有新品牌、新产品。目前各品牌在推出新品时主要从三个方面入手：高性能、多功能以及小体积。

从高性能来说，空净新品除了在提高可吸入颗粒物CADR和甲醛CADR这种常规功能参数外，还致力于通过加入UVC紫外线灯消杀功能来提高其净化能力。

从多功能来说，空净新品会搭配加湿功能、除湿功能甚至冷热风功能，以此来区别于其他竞品，提升自己的市场竞争力。此外，值得一提的是，近来空气消毒机成为新热门，许多品牌热衷于推出卫健委认证的消毒机新品。

从小体积来说，空净市场的各大品牌通过消费者提供的使用反馈，开始推出更小的空气净化器，缩小产品的占地面积，为消费者提供便利。

从品牌新品来看，格力带来了通过卫健委备案消字号认证的空气消毒机KXJFA300-A04，搭载CKER病毒净化系统2.0，通过杀、滤、消三步净化，环环相扣，真正做到病毒/细菌杀灭率高，避免二次污染，自带液晶显示屏提供实时动态曲线和精确数据显示。西屋电气的空气净化器新品AW-9800，采用科研级HEPA过滤，催化分解各类空气污染，高达800m³/h的颗粒物CADR值和400m³/h的甲醛CADR值为室内空间提供洁净空气。阿卡驰的Z02是卫健委备案、消字号认证的空气消毒机，使用三重技术循环杀灭细菌病毒，同时吸附游离甲醛，且相比Z01体积缩小很多，便于存放。呼博士的KJ75F-TQ913BG作为国内市场少见的壁挂式空气净化器，采用医用级CERMAGIC猎毒胶囊技术，等离子除尘净化；BRI-Z-41602可逐层有针对性地净化空气中漂浮的不同体积尘埃粒子；EH-Z-419220是通过卫健委备案、消字号认证的空气消毒机，以复合过滤的方式解决空气污染常见问题。

虽然现在整体市场仍处于下降趋势，但是各品牌仍在不断提升产品性能，积极迎合消费者的各项需求。相信在不远的将来，空气净化器会出现更多创新产品，为市场带来新的生机。

作为近几年驱动吸尘器市场迅速发展的品类，扫地机器人和洗地机的创新为市场持续注入活力。扫地机器人市场近两年爆款多围绕基站升级展开，从最初的仅集尘功能衍生到如今包含抹布自清洁、除菌功能、热水洗抹布以及自动上下水等功能，更进一步地解放了用户双手。

今年以来，各大品牌发布的新品依旧选择在基站功能上深挖，例如科沃斯首推的热水洗拖布功能，但持续走高的价格和缺乏实质创新的技术拖慢了扫地机器人规模扩大的进程。而随着市场逐渐成熟以及产品功能的完善，扫地机器人未来价格的下探将成为大势所趋。

科沃斯新品T20创新搭载了55℃热水洗拖布功能，能更好地溶解拖布上的污渍，通过机身自动扭转使拖布能沿边近距离清扫各个角落。追觅新品X20 Pro配备拖布仿生贴边功能，使边角顽渍不易遗漏，55℃热水洗拖布，重污复拖，自研高速数字马达，激发7000Pa大吸力。新兴高端品牌3i携其新品H1智能净地站亮相，其基础版和升级版售价均在万元以上，其净水循环系统采用蒸馏技术，能将回收的污水净化为无菌蒸馏水，同时通过空气制水技术，补充清洁过程中的水分消耗，实现终生不加清水，不倒污水，无需另外安装上下水配件，H1基站同时配备13.3吋超大屏幕，支持语音控制，交互方便。

集洗地机、除螨仪、推杆吸尘器和手持微型吸尘器于一体的追觅多功能洗地机扩展了洗地机的应用场景。添可的芙万Station在洗地机之外增加了一个全新空间站，可实现自动补水、排污、清洗污水桶、整机自清洁、离心风干、滚刷除菌、无线充电、收纳八大功能。这些非常务实的产品升级很容易触达消费者的痛点，进而激发购买。

在AWE 2023现场还可以看到一些创新型的尝试，如滴水科技的洗地机，利用黏附的原理，达成扫拖一体、干湿脏污自动分离的新型洗地机，它无需吸力，也就解决了高速电机的噪音，同时也不会有废气排出，令清洁工作舒适度大大提升，值得业内给与持续关注。

除扫地机器人和洗地机之外，头部清洁电器品牌也在踊跃进军新的赛道，拓展产品矩阵。科沃斯在AWE 2023上展示了无线智能割草机，将自己的机器人技术从室内场景扩展到了室外。目前科沃斯已经在家用服务机器人方面涵盖了扫地机器人、擦窗机器人、空净机器人、割草机器人等，可以看出该品牌正坚定向着全方位家庭服务机器人方向发展。

追觅科技在展区最醒目的位置展示了仿生机器人，向外界传达其成为高科技赋能发展的企业形象。石头科技推出了品牌首款洗烘一体滚筒洗衣机，开始了跨界之旅，未来有可能向综合家电企业发展。

吹风机

AWE 2023期间，各家品牌均推出了自己的高速吹风机，预计今年将有大量高速吹风机新品进入市场。在高速吹风机高度同质化的背景下，如何“出圈”，将成为各品牌需要面临的问题。

个别厂商已经在尝试通过推出新品来解决同质化的痛点，比如利用造型、联名等外观角度来吸引消费者，或是面对不同消费者群体推出不同产品。

总而言之，高速吹风机是今年吹风机市场的主旋律。

追觅旗下的韶光护发高速吹风机兼顾“高速”概念的同时，加入了专利磁吸精华舱，在快速吹干头发的基础上加入了“护发”的概念。YOOSE推出的YOOSE x 凯斯·哈林艺术家联名高速吹风机，在“高速热”中依靠造型脱颖而出，尽显潮流。CONFU 2023年推出其全新高速吹风机，虽造型及参数和市面上的高速吹风机相比并无突出，但299元的首发价格难以令消费者不动心，是中低端高速吹风机市场的有力竞争者。

口腔护理

电动牙刷经历了2022年的销售大幅下跌之后，今年各品牌均从不同的角度尝试“破局”。例如飞科展厅在最醒目位置摆放了儿童牙刷FT7110，造型功能在儿童牙刷领域脱颖而出，搭配无线充电及三种清洁模式。罗曼推出的便携式电动牙刷，试图复制前几年大火的“便携抽拉式”冲牙器的成功模式；拜尔则大量推出细分产品，给消费者更多的应用场景选择；高端品牌IMASK则尝试下探，未来将使高端电动牙刷市场的竞争加剧。博皓今年推出的F26儿童冲牙器，是目前市场上比较少见的产品，其造型及水流冲压更符合儿童使用的需求。

剃须刀

男士剃须刀市场正在逐渐恢复，其中便携式剃须刀这个细分市场成为剃须刀市场的增长驱动力，因其多样的外观造型和新增的使用场景而备受年轻消费者欢迎。此外，更加智能的技术也是男士剃须刀市场未来发展的方向之一。

本次AWE中，几乎所有的男士剃须刀展台都展出了各自品牌的便携式剃须刀，虽然造型各异但都迷你小巧，例如蓓慈Beici推出的行李箱造型便携式剃须刀，创维Skyworth推出的超跑造型便携式剃须刀，松下Panasonic的新款便携式剃须刀，有色Yoose的经典Mini剃须刀，飞科Flyco的飞碟造型便携式剃须刀。此外还有小适Showsee的新品mini感应剃须刀“骑士系列”，配有智能动态感应技术，可全自动剃须。

美容仪

美容仪市场近年来蓬勃发展，新品牌不断进入赛道，老品牌为固守城池也不断推出新产品来抗衡。众多国产品牌以其自身优势打败不少海外品牌，提升了市场份额。

例如，JOVS推出了新品4D FOCUS MASK，针对性改善细纹、黑眼圈、暗沉、泛红等问题。采用FPT聚光技术，使能量更聚焦、损耗更少，可以做到精准分区、阵列排布，高度贴合面部曲线，光照更均匀，食品级液态硅胶让佩戴更舒适，选用安全光源，护眼不伤肤。松下美容仪的新品EH-GR61更贴合脸部甚至眼角的轮廓，可分为日护理用的高倍渗透模式和保湿润护模式、周护理用的全能护肤模式和高能修护模式，以及专为眼部护理而生的眼周滋养模式。

目前美容仪正朝着更规范、更专业、更方便等方向发展。许多品牌在明星代言宣传之外，专门聘请各大名校研究机构的专家为其产品背书，以此来增加消费者对产品的信任。还有些品牌推出了使用更加方便的美容仪新品，增加了美容仪使用的场景和时间。也有品牌意识到消费者对于脸部不同部位的护理需求不同，在整体脸部护理之外开辟了眼部护理的模式。此外，还有品牌以蓝宝石冰点冷却技术来消除美容仪可能烫伤的隐患。

咖啡机

内卷在竞争激烈的半自动咖啡机市场中已成常态。“三位数”“粉囊两用”“复古迷你”“绵密奶泡”“双杯萃取”等似乎已经成为产品分类关键词。

智能化被大刀阔斧地应用在多款新型全自动机咖啡机上，可触控的智能屏以及智能连接APP成为产品技术发展突破的一个路径。当然，高级简约的产品外观设计也是一大亮点。

小熊半自动咖啡机家用小型mini胶囊机使用一键智能美式胶囊，双杯萃取，复古外观，功能强大。康佳计划上市的全新款式咖啡机，咖啡粉与胶囊两用，顶部设置温杯区。东菱新款“啡行器”具有高质感钛金灰机身，支持一键全自动智能萃取，温度可视，能够实时监测变化。松下2023年新款家用办公小型奶泡研磨一体机EA801，咖啡出口可调节，搭载智能提示系统和拿铁奶泡系统。Miele CM7750C曜石黑咖啡机配置三个独立豆仓，智能调控杯高，支持一键双杯、APP智慧操控、语音智能控制，并配备升级版自动清洁系统。西门子EQ700设有30多种咖啡模式自动选择，配置5英寸全触控智能显示屏，搭载iAroma智能萃取系统，支持远程操控。卡伦特07s支持一键触动意式浓醇，配备智能按键、触摸式面板，支持豆粉两用、开机自清洗。