从博览会，看文旅创新发展！

党的二十大报告明确提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。今年以来，文旅产业加速回暖，复苏发展的新气象令业界振奋。尤其是近期陆续举办的多个国家级、区域级文旅博览会，堪称文旅产业发展的风向标——诸多展区在集中呈现各地文旅产业发展新成就的同时，突出展示了文旅行业的新产品、新技术、新模式，彰显文旅产业未来发展的巨大潜力，持续引领文旅产业发展新动向、新趋势。

以数字化激发文旅产业新活力

6月7日至11日，第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（简称“深圳文博会”）于广东深圳举办。本届深圳文博会首次设立“数字中国”展区，文化大数据、沉浸式交互体验空间、数字虚拟人、文物数字化……一系列数字化项目让观众深入体验了数字文化产业的创新成果，并了解到国家数字文化发展新貌。比如，观众可以在深圳文博会的江西展区体验以多媒体触摸屏互动形式展示的“赣鄱书云”平台及《江右文库》子数据库；可以踏上上海展区的特制平台，通过裸眼3D技术身临其境观赏石库门、黄浦江、苏州河的繁华景象；还可以在北京展区在线体验文化遗产修复项目“数字长城”的高精度真实感，该项目以“8K+云游戏”为载体，综合运用照片扫描建模、游戏引擎、云游戏等技术，以毫米级高精度在元宇宙世界中复刻长城一公里实景，为观众提供在线“爬长城”“修长城”的沉浸式体验。

如今，数字技术已成为文旅产业融合发展的新动力，文旅产业也为促进数字经济和实体经济深度融合提供了新空间。“数字化、科技感”越来越频繁地出现在展会上。记者注意到，在今年4月举办的第二届中国（武汉）文化旅游博览会上，“数字人”、智能穿戴、元宇宙等科技应用带来的文旅新场景、新玩法同样随处可见，并成为展会亮点。

随着数字经济时代的不断推进，数字文旅产业的消费潜力与市场价值也得到进一步释放。业内人士认为，推进文旅深度融合发展，必须以科技创新和数字化变革催生新的发展动能，大力发展文化创意、数字文化和智慧旅游等，推动文旅产业向数字化、网络化、智能化发展，打造“科技+文化+旅游”深度融合的智慧文旅新模式。

以文化之力推动文旅深度融合

本届深圳文博会侧重展示我国文旅产业发展深厚底蕴与发展潜力，当然也包括对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。在深圳文博会甘肃展区，呈现丝绸之路中独有的“九色鹿”元素、敦煌元素的文创精品让观众爱不释手。具有甘肃特色的文创产品、图书期刊、精美非遗等130类3000余件展品，令观众充分感受到甘肃文旅的独特魅力。

在文博会集中展示各地文旅产业发展成就的板块中，记者注意到，深入挖掘研究本地文化资源和底蕴，打造地方特色文化IP，持续将当地特色文化符号市场化、产业化开发，放大文旅产业的乘数效应，已成为各地探索文旅融合路径过程中的普遍做法。

在此前举办的第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会上，四川展馆里随处可见以熊猫、金沙遗址、三星堆等蜀文化为设计元素的产品。博览会期间，由文化和旅游部资源开发司主办的“旅游中国·美好生活”2023年“神州春色”国内旅游宣传推广活动，结合旅游业季节特征和地域特色，以“读万卷书行万里路”为文化主题，推出茶文化主题旅游，把各地的茶叶、茶艺、茶道融入旅游发展中，积极推动文化和旅游深度融合发展。

在业内专家看来，文旅融合需要开放、包容、转化、赋能、增值，更需要深挖文化底蕴、凸显文化价值、重视文化效益、提升文化效能，“以文化发力，持续推动文旅深度融合是文旅产业未来发展的必然方向。”

新业态激发文旅消费潜力

党的二十大后首次中央经济工作会议强调，“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”，“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来”。文旅行业从业者也已认识到，文化和旅游消费是经济增长的重要引擎，立足消费转型的当下，要抢抓文旅恢复发展窗口期，顺应消费趋势，关注受众体验，持续激发文旅市场发展的新动能。“激发文旅消费”也成为今年多场文旅博览会的关键词。

本届深圳文博会专门设立了文旅消费馆·一带一路国际馆，其中，文化消费展区邀请来自重庆、贵州、甘肃、陕西等省区市及新疆生产建设兵团的展团进驻，全面展示各地文化旅游和文化消费项目与产品。

第二届中国（武汉）文化旅游博览会则全方位展现了一批极具地方特色、类型丰富多样的文旅新业态、新模式、新场景。如房车露营展示区，以新装备吸引观众前来体验，冰雪运动、山地索道、攀岩等旅游新方式也集中亮相。3天时间里，第二届中国（武汉）文化旅游博览会共吸引17.9万人次到博览中心主会场观展，各参展商及各专项活动现场交易总额达2.09亿元，线上累计交易额1.7亿元，重点项目招商签约62个，总金额1125亿元。展会还围绕“促消费”战略部署开展文旅产品网络消费助力行动，进行307场直播活动，网络曝光量达2.7亿次，文旅产品网络销售额达2138.5万元。

5月29日，2023上海旅游产业博览会二期举办，展会内容覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全要素产业链，带动消费、产业投资和创新，成为一个产业链开放、上下游深度结合的赋能平台。在这次展览的主题馆里，呈现出多种产业融合的场景——旅游目的地与餐饮业、乡村振兴相结合，通过美食旅游、康养医疗、乡村休闲度假游等形式，形成了新的连接。

有分析指出，文旅深度融合的背后，是不断升级的消费需求。透过各大文旅展会，可以看到文旅消费市场创新扩容的强劲态势下文旅产品创新发展的更多可能性，由展会形成的平台效应将为文旅行业发展带来更多助力。（记者 于帆）