市场洞察 | 告别“遭罪”，女性内衣是怎么进化的？

提到中外女性的内衣演变史，先把时间线倒回古代中国。不管是诃子、抹胸还是肚兜，它们的功能主要就是“遮蔽”。当时女性长期对身体缺乏认识与了解，对服饰礼仪的重视，加之宋之后越来越看重女性贞操，导致女性内衣“见不得人”，还要弱化女性固有的身体曲线特征。到了清末民初，因当时以平胸为美，出现了一种非常之紧的“小马甲”，妨发育、碍呼吸，被有识之士大加批判。 

清末民初内衣款式演变

西方更为重视女性的曲线美。16世纪起，紧身衣成为“大众审美”的一部分，将女性身体紧紧地束缚成了各种流行的“样式”。各种健康伤害纷至沓来，轻有动辄昏厥，重有骨折、内脏变形。

随着社会的进步，女性在社会活动中，有了更重要的角色，也有了自己更加独立而丰富的思想，进而对内衣就有了更多的要求，第一项就是“不能妨碍行动”。民国初期，这种思潮（和西式内衣）来到中国，使得中国女性的内衣越来越宽松，甚至以“放乳”为时尚。而后的时间里，随着流行趋势的改变，现代内衣又登上了舞台。

这一阶段内衣变革最明显的因素，是健康与舒适。步入现代社会，随着审美观的变化、实用主义的抬头，现代内衣在越来越强调美观的同时，开始强调功能性。

1926年，Berlei内衣公司与悉尼大学合作，开始第一次的人体测量研究。通过对6000名女性进行身材测量（每个对象测量23个数据），形成了Berlei的女性身材轮廓类型库。

玛丽莲·梦露时代尖尖的内衣，凸显的是无与伦比的女性曲线；麦当娜的锥形内衣，是一次女性赋权的宣告。

随着印染、纺织、材料技术的进步，以及对人体数据的探知与统计，印花、蕾丝、网纱、弹性面料……多样的风格与技术，构建了如今异彩纷呈的现代内衣：

这些革命性技术，给内衣带来了数次飞跃。与此同时，审美与观念的转变，同样继续影响着内衣产业的生态。不用追溯到很远，就以最近的二三十年为例。在2010s之前，内衣以聚拢功能为主流，强调性感；但坦白讲，它们不够舒适。因此在2010年前后，随着论坛的兴盛，女性开始交流如何选择能“凸显自身身材美丽”而非“强凹造型”的内衣，“舒适”的需求越来越占上风。直至最近无尺码内衣盛行，对舒适性的强调走向了高潮，形体美有时被忽略。

但“舒适”与“有型”，真的只能在天平两端对立吗？有疑惑，自然也会有人去持续探索答案。

比如，深耕行业数十载的中国高端内衣品牌——爱慕，就基于多年人体工学的专业研究，和对数百万人体数据的监测分析，以及消费者的审美和功能需求的洞察，推出了一套“好内衣”评价体系，主要聚焦“健康、舒适、有型”三个核心维度。技术与认知共同前进，构建出的内衣，支撑了现代女性越来越细分的生活场景。

为什么是三个维度，究竟如何阐释，以及作为消费者的我们心中的“好内衣”的衡量标准是否与之匹配？我们一起看看。

内衣，作为一种贴身衣物，最重要的是什么？我先来说：健康。

我们或多或少都知道，纺织品生产制造流程长，涉及工艺工序复杂，包括纤维制造、纱线纺织、面料织造、染整加工、服装制作等，每个环节都可能会有各种有害物质介入，给身体健康带来危害。

但是健康安全却又是不容易被一眼看见和迅速感知的指标，作为普通人的我们大概也只能从一些市场抽查数据以及穿着一段时间后的体验才能窥见：2015年至今，在针对内衣品类的多次市场监管机构抽查中，每次都有多种产品在pH值、色牢度等方面不合格。往小里说，这会让洗衣服掉色；往大里说，这有可能刺激到娇嫩的皮肤，进而导致皮肤问题，如起疹、泛红等。

这种隐蔽但关乎健康的直接痛点，必须被解决。

首先，爱慕会尽可能从产品研发周期伊始就开始避免这些问题，比如采用环保可持续面料，为健康打底：爱慕内衣大部分面辅料均通过STANDARD 100@OEKO-TEX认证，此认证经由分布在世界范围内的十五个国家的知名纺织检定机构（都隶属于国际环保纺织协会）的测试和认证。

该认证针对产品中的300多项有害指标（如PH值、甲醛、致敏染料等）进行检测，通过认证的产品获得STANDARD 100 by OEKO-TEX Class II，表明该产品有生态安全保证，满足消费者对健康生活的要求。

有了这个标签，健康安全就看得见。

以后看到衣服上有OEKO-TEX这个标签就可以放心

内衣毕竟是贴身衣物，又因其不同于常规衣服的很多孔隙结构（主要为了透气），与人体皮肤接触久了，其实很容易滋生细菌尘螨等。虽然通常这些微生物对我们的健康无大碍，但如果放任它们生长过度，也是容易引起麻烦的。

所以面料健康之外，在后续的检测环节，爱慕还用50次抗菌洗涤验证，为内衣提供抗菌、防螨等健康防护功能，用心呵护每位女性的健康。

在健康之上，更容易被感知一些的关键点，就是“舒适”。让我们列举一些“穿衣大坑”，看看你踩中过几个：

这些坑，都说明你的内衣没有那么舒适。

内衣合不合身，穿久了自然就知道 图虫

而且，这些问题都有可能发生在一件尺码合适、没有松垮的新内衣上。问题出在哪呢？可能是它刚好并不适合你的身体形态，可能是用料不够优质，也可能就是存在设计疏漏……

30年来，这也一直是爱慕在不断研究与优化的问题。爱慕自1999年起与北京服装学院开展合作，成立了人体工学研究所，建立中国人体数据库，开发创新实验设备；可以同时使用主观、客观测试方法，去科学地评价一件内衣舒适与否。“人体美学内衣”会经过800次动态稳定测试，2000⼈次压⼒测试，为胸部创造稳定均衡的舒适空间。

动态稳定测试 爱慕

比如一个常见问题——压胸，这就是内衣的压力舒适性不合格。舒适的关键是“压力均衡”，无局部压迫感。哪怕是为高强度运动而设计的运动内衣，为了保护胸部，本身压力较大，压力均衡性做得好的产品也可以让人不难受。爱慕开发了接近真人的柔性人台，利用关键部位的压力传感器，来监测产品的压力均衡性是否合格。2010年，爱慕与首都体育学院合作成立运动机能服装研究中心，对运动文胸的结构和功能展开研究。

压力测试 爱慕

内衣的舒适，还离不开良好的吸湿排汗功能。测试和改善内衣的热湿均衡性，也是爱慕与北京服装学院正在合作的一个项目。虽然目前国内还没有成套的测试体系，更没有成型的测试标准，但是爱慕在努力探索和尝试。

人工气候仓环境内，热成像仪成像效果 爱慕

爱慕在人体工学实验中心内设立了人工气候仓，舱内可以自由调节温湿度，模拟不同地域和空间的气候，以便真人志愿者或仪器设备进行科学测试。

穿完之后更美观，是内衣的进阶需求。建立在健康、舒适基础上的“有型”内衣，才是一件好的人体美学内衣。

但究竟什么是“型”，那可就确实千人千面了。有人心目中的“有型”是内衣本身美似工艺品：纤巧轻薄的羽毛蕾丝，重工精致的刺绣花朵，洒在胸口像星星一样的施华洛世奇水钻，可以肆意外露的美背内衣……

还有人更追求的是穿着形态的美，比如更挺拔的胸部。这似乎也不无道理。前些年，有一项整形外科范围内的调查，主题就是“什么样的胸部最受青睐”。1000余名被访者给出了自己的答案。问卷的结论之一是，被认为最美的胸部，乳头是在锁骨中央-肚脐间45%处，乳房下缘则在60%处。 

问卷的那个完美胸部大概长这样

当然，没有人能长得如同问卷标准答案一样完美，完全没有必要“对自己的身材失望”。就算曾经是完美身材，也要逐渐学会接受将来那个不太完美的自己——人人都要面对时间和重力这两大杀手，何况还可能有怀孕、哺乳……

没有天生的完美身材，但内衣可以改善形态。在爱慕人体工学的测试中，列出了受试者穿着内衣前后的横纵截面曲线。这些都是在实验室中进行3D扫描后分析得出的。前后对比，可以发现穿着前后，不同受试者的胸部曲线差别较大；穿着后，胸部曲线都更接近前面说过的“审美共识”。

爱慕3D扫描结果，穿着内衣前后的形态对比

世间女性，面貌万千。不同时刻的审美需求、不同场合的功能需求，使大家对内衣的选择也是千差万别。有时我们不得不去做些取舍：追求蕾丝内衣、法式内衣的美貌，就不能过高要求承托性；追求无尺码内衣的方便，或许要容忍它无法给予完美的挺拔。

而爱慕，以尊重女性人体美和多样性为前提，倡导个体美的独特性和不可复制。通过人体工学与形式美设计的相互借力，辅以科学的验证方法，把“人的美”和“产品美”有机融合，为消费者提供健康、舒适、有型的呵护与保障，力求让每个人都能感受到张弛有度、无束缚的自在体验，这便是“爱慕人体美学内衣”的精神主旨。

我们始终相信，人的美，在岁月的任何阶段，都是极具吸引力的。五六十岁的智慧，四十岁的掌控力，三十岁的自信，二十岁人的活力和热情，十几岁的精力，婴儿时期的纯真，都是一种由内而外焕发出的美。

而衣服也随着社会思想的不断进步，早已从一件遮体的单品演化成一种内心自我的个性表达，这种从物质到精神的递进，反映的是人们对生命的态度与心境。

一件好内衣，必定基于“人因设计”，也就是以人为中心，秉持对人体美学的充分理解，基于不同时期、场景、需求下人的内心对美的表达，将审美与功能属性相结合，“基于她、美化她、升华她”，为万千女性提供更加多样、自由的个性表达。