品类观察 | 宅经济下的潜力板块：家居服行业迎来高速发展期-聚展

疫情的反复催生了宅经济。客观上，随着居家办公、网课学习时间增加，让原本非刚需的“家居服”需求大幅增长，成为服装大市场中的结构性增长品类。主观上，消费者对贴身服饰（家居服、内衣内裤、袜子）等细分品类的提升，造就了家居服市场的爆发。在细分品类中，家居服套装客单价最高，占比接近80%，贴身服饰中是最核心的产品细分品类。

在服装行业整体销量下滑的近几年，家居服的销量却呈爆发式增长。需求的增加让家居服迎来了高速发展的黄金时期。与此同时，消费者对家居服品牌也提出了更高期待，“家居服”正在被重新定义，新锐品牌有望把握先机抢占这片小“蓝海”。

“宅经济”助推家居服市场

尽管由“睡衣”演变而来，但家居服早已摆脱“睡衣”的狭隘定义，现已涵盖睡觉、居家生活、日常简单外出等多场景，产品定义空间巨大。

随着宅经济活跃群体的增加，居家时间的增长，家居服正在成为服装大市场中的结构性增长品类。据Market Research Future的数据显示，到2027年，家居服类别的市场规模预计将达到92.3亿美元。

近5年国内线上家居服市场规模变化

从购买方式来看，相较于其它服装品类，家居服产品尺码较为宽松随性，更适合电商销售。尤其是抖音、小红书、直播等新电商业态的兴起，加快了家居服行业线上规模扩大。2021年国内线上家居服市场规模近550亿元，过往3年每年都保持60%以上增速。

传统家居服线下大卖场的销售模式逐步被替代。随着95、00后成为消费主力军，以及新锐品牌力量的崛起，线上正成为品牌的主要战场，沉淀着一批新的Z世代拥趸。对于消费者来说，以下优势无疑让线上购买家居服成为一种优选：

· 价格适中且舒适，款式繁多

· 尺码较为宽松随意，方便挑选

· 比起内衣内裤等产品，家居服更适合作为礼物赠送亲友

品牌化将是未来趋势

随着国内家居服市场打开，其广阔的市场空间吸引了众多领域的竞争者，各大家居品牌及服饰品牌，贴身内衣品牌等都相继进入家居服赛道，如Dior、ALEXDERWANG等。

《中国家居服行业发展现状研究与投资前景分析报告（2022-2029年）》中指出，我国家居服行业历经三大发展阶段，品牌化将是未来趋势。

第一阶段：启蒙阶段（生产企业以前店后厂小作坊为主，尚未出现品牌）

第二阶段：整合阶段（以汕头为主的产业集群形成。随着电商渠道发展，优质企业逐渐崛起）

第三阶段：品牌竞争阶段（潮流化、细分化、个性化品牌出现）

“悦己”意识的不断增强，除了考虑舒适方便等基本需求外，家居服本身的生活品位与细节体验也成为了新一代消费者选择的重要标准。家居服的消费需求有了提升，这块增量市场蛋糕有望被敏锐灵活的新锐品牌吃到。

进入快车道焕发更多生机

疫情的出现，改变了世界的许多方面，也促使家居服行业进入了发展的快车道。相关人士预测分析，家居服行业未来5年内将有75%~80%的新增消费者，家居服饰整体的消费人群渗透率将实现跨越式的提升。在可预见的未来，我国家居服市场将迎来高速发展时期，成为服装业极具发展潜力的细分行业。

从大环境角度来看，居家办公文化已成为新常态。因此，对休闲服的需求因其舒适性和风格而受到。在家工作需要多任务处理以及同时处理家庭和办公室的能力。休闲服提供的舒适性有助于轻松处理多项任务，同时提供高水平的舒适性。在家里穿着专业服装工作会感觉凌乱和不舒服，而时尚的家居服不仅舒适而且时尚。在线会议和电话会议期间搭配西装外套的时尚休闲服系列让上班族轻松舒适地处理自己的职业。

从区域视角来看，由于北美地区有大量制造商，北美很可能成为全球家居服市场的领跑者。由于豪华家居服在印度和中国等发展中国家和人口稠密的国家越来越受欢迎，预计亚太地区将跟随北美。这些因素可能会在不久的将来推动全球家居服市场的增长。

从行业视角来看，行业的显着增长是为市场创造积极前景的关键因素之一。此外，越来越多地采用有组织的零售渠道正在推动市场增长。产品制造商和供应商广泛利用电子商务平台为消费者提供优质的品牌睡衣和家居服，更加方便。制造商还通过社交媒体平台开展积极的促销活动和名人合作，以接触更广泛的消费者群并提高品牌知名度。此外，各种产品创新，例如使用可拉伸和快干面料开发睡衣，正在成为其他促进增长的因素。这些新颖的服装采用可持续材料和环保制造实践生产，产生的废物和碳足迹最少。

对企业而言，把握好如今的发展趋势，会帮助自身迈入一个新的阶段。随着国家三胎政策的推广执行，儿童服饰市场未来或将迎来高速发展期。后疫情时代家居服市场焕发新生，这片可观的蓝海也将涌入更多的竞争者。以洪兴股份为代表的家居服行业头部企业，需继续保持创新活力，把握时代变化，带领大家在家居服赛道上跑出高质量发展的加速度，推动市场繁荣。

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