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今年开始爆发，这个高端护肤赛道有戏吗

来源: 聚展网2023-08-18 13:10:26 258分类: 化妆品原料资讯

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射频美容仪之后，光疗美容仪会成为下一款大众美容仪吗？

本报记者李嘉馨

一款白色硅胶面具，背面装有一排排光疗小灯泡，在涂抹护肤精华后，将其罩于脸部——这即是近期风靡欧美市场的LED面膜。当苏珊·雅拉首次目睹此物时，直呼：“这看起来也太怪了！”。

5月21日，她抱着试试看的心理戴上LED面膜，并将自拍视频发布在社交账号上。出乎意料的是，这则视频迅速引发了广泛。有的粉丝疑惑，有的粉丝感兴趣，但几乎每个人都会在她的视频下驻足片刻，促使该内容的热度进一步攀升。

很快，苏珊·雅拉发现，像自己一样戴上LED面膜自拍的网红和素人激增，消费者在被相关内容刷屏后，倾向于对其展开深入了解，不少人产生了实际购买行为——最终，LED面膜成了今年上半年欧美化妆品市场的一股热潮。

类似的光疗美容仪产品，在国内市场也是一匹黑马。AMIRO觅光官方告诉《化妆品报》记者，“（觅光的）光疗类美容仪在今年618期间，爆发率惊人，销售额突破6千万元。”

LED光疗引爆社交媒体

苏珊·雅拉是护肤品牌Naturium的创始人，也是一个拥有45万粉丝的Ins网红。她通过工作途径获得了一款由CurrentBody公司生产的LED面膜，售价380美元。5月21日，她使用该款LED面膜自拍的短视频最终获得了14万次播放，成为一个小爆款。

根据Spate的数据，最近“LED光疗”的搜索量同比增长了32.2%。“根据我们的标准，红光疗法、光疗法、蓝光疗法和LED面膜都被归类为季节性上升趋势，消费者对这个领域正呈现出持续不断的兴趣。据我估计，这种兴趣会一直持续下去。” Spate联合创始人Yarden Horwitz评价。

Horwitz补充道：“不仅搜索量激增，‘LED光疗’也在逐渐成为TikTok的流行趋势。” 在TikTok上，与红光疗法相关的标签每周获得280万次浏览，“LED面膜”的标签浏览量更是高达1630万次。

《临床美容皮肤科杂志》（<The Journal of Clinical and Aesthetic Dermatology >)2018年2月的一篇文章指出，"（光疗）具有多种治疗应用的三种波长的光是蓝色（415nm）、红色（633nm）和近红外（830nm）"。过去，光疗被应用于医学领域，以改善皮肤病患者的状况，促进创口愈合。而今这种疗法正在向家用美容仪领域渗透。

自带消费场景的美容仪

而在中国化妆品市场，近两年的美容仪品类亦增长迅猛。据果集数据显示，2022年双11期间，抖音平台美容护肤及彩妆香水的销售额分别同增21%和17%，而美容仪的销售额增长高达169%，遥遥领先于其他品类。

相较于发达国家，中国的美容仪市场起步较晚，直到2013年前后才逐步形成美容仪市场，并诞生了一些具有影响力的品牌如极萌、金茉、花至等。据中国家电网统计，国内目前与美容仪器相关的企业高达10万家，其中80%以上的企业都是在近五年内才注册成立的。

而这些美容仪器相关企业中，绝大多数又以生产或销售射频美容仪为主。目前，我国美容仪市场主要被搭载射频技术的美容仪占据。随着国内相关法规的完善，此类美容仪已逐步趋向规范化、标准化。根据国家药监局的新规，2024年4月1日起，射频美容设备将被列入第Ⅲ类医疗器械的管理范畴，未依法取得医疗器械注册不得生产、进口和销售。

与逐渐进入主流视野的射频美容仪相比，光疗美容仪在国内仍属于一个未被充分开拓的领域。随着LED光疗在海外市场的盛行，一些美容业界人士已总结出光疗产品的许多优势。

相比射频美容仪，光疗美容仪具备更为丰富的消费场景。LED面膜类似传统贴片式面膜，消费者可以在居家休闲时佩戴。苏珊·雅拉表示，比起美容院的LED疗法，居家“敷”LED面膜更灵活：“在美容院，你会被‘困在那里’，但是在家里，我可以戴着LED面膜走来走去，还可以玩手机。” 她说。

LED面膜既能继承来自贴片式面膜的“10分钟日常放松”场景，又能反复使用。而LED大排灯则可以融入午休或睡前场景，解放双手。与需要自行操作按摩，并具备一定技术手法要求的射频美容仪相比，光疗美容仪更贴合懒人需求，不容易被闲置，其消费前景被市场一致看好。

目前来看，进入中国的LED面膜以欧美品牌为主，如CurrentBody、ellkii、QuasarMD科施佳等。其中，不乏多年深耕美容仪领域的品牌，如科施佳已有20多年历史，一直专注于光疗美容仪的研发和制造。

CurrentBody总部位于英国，其产品线不仅包括LED面膜，还涵盖了一系列针对颈部、手部和头皮等部位的光疗产品。该品牌已连续两年位列天猫进口美容仪双11销售榜首。在天猫“CurrentBody海外旗舰店”中，品牌旗舰产品的命名关键词包括“光子嫩肤仪”、“红外美容仪器”和“家用脸部LED大排灯”。

国内亦有品牌率先入局。成立于2015年，总部位于深圳的国产美容仪品牌AMIRO觅光以其LED化妆镜揽获了一众消费者。2023年，觅光推出黑曜石面罩，首先试水国产光疗面膜。截至目前，该款LED面膜的月销量已达2000+，在天猫的LED美容仪热销榜上名列第一，AMIRO觅光的天猫官方旗舰店也已拥有超122万粉丝。

“包治百病”

觅光将自己的成绩归功于品牌的研发能力和产品创新能力，品牌方向《化妆品报》记者介绍称：“国人肌肤结构像水蜜桃，表皮层薄，真皮层厚，所以抗敏感和耐受能力就会比较弱，皮肤屏障也更容易被破坏。我们就针对国人肌肤去做差异化的产品。”以觅光获得国家专利的“纯平导头”设计为例，该设计能有效减少仪器在皮肤上滑动时产生的摩擦，避免摩擦带来的表皮受损和色素沉淀问题，进而保护皮肤屏障。

记者注意到，天猫上月销3万+的某国产品牌光疗美容仪提供的检测标准安全认证主要是《家用和类似用途家电的安全通用要求》《家用和类似用途电器的安全皮肤及毛发护理器具的特殊要求》《家用和类似用途电器的安全紫外线和红外线辐射皮肤器具的特殊要求》等家电标准，以安全认证为主，目前并无官方功效背书。

在记者询问客服，“产品是否有抗衰嫩肤功能？”后，客服回复“有的。”并介绍产品有10种模式，第一种模式能够嫩肤、缩毛孔、淡细纹，第二种模式能够祛痘，剩余的8种模式则能够满足消费者从补水、美白、控油到敏感肌舒缓的各种肌肤需求。在“是否能证明产品有效？”的问题被抛出后，客服并未立即回答，并在1分钟后回复说“咱们的详情页都是有介绍的”。在产品详情页中，展示了一些第三方检测机构的检测报告。

上海市锦天城律师事务所合伙人律师王莉萍介绍称：“如果美容仪的功效宣称涉及提升、紧致皮肤，那就是落入到了医疗器械管理的范畴，监管会比较严格。但如果只是紫外线杀菌，防止青春痘生长，那么基本上一般的电器管制就可以了。”

“从根本上而言，纳入什么监管范围要考虑美容仪的具体原理，如果像射频美容仪一样，涉及胶原蛋白的损伤再修复，就势必要纳入美容仪监管的范围了。” 王莉萍说。但如果产品原理比较简单，宣称紧致抗衰仅属于功效宣称违法。

记者查阅美国国家医学图书馆（National Library of Medicine）的相关资料获知，“对于非热光子嫩肤，LED光源已被证明具备一定美容护肤功效。”相比先造成受控损伤，再诱导二次组织修复的护肤仪器相比，光疗是无创的，但其细胞增殖、迁移和粘附的技术需求并不低，而且操作不当，会造成皮肤过早老化，甚至会影响睡眠。

编辑：邹欣晨