解码新青年，中国青年价值观&内容消费研究报告

来源丨发现报告商业局

无论是急于焕新的成熟品牌，还是渴求增长的新锐品牌，“年轻人”都是品牌最、最想获取的目标消费者。

然而，各个时代的年轻人有着不同的追求和信仰，不断演进的媒体环境也影响着触达年轻人的方式。

分享秒针营销科学院发布的《中国青年价值观&内容消费研究报告》，从价值观、内容消费偏好、媒介接触行为等多个方面解码年轻人，分析为什么当代青年会追求“安稳”、“治愈”，年轻人有哪些“不得已”，品牌应该如何通过媒体或内通过媒体或内容传递品牌信息。

一、中国青年价值观

1.当代青年的六大价值标签

安稳、治愈、理智与责任、美感、不得已和小众。

2.反映当代青年价值观的九个话题

关于身体：青年人对健康的重视低于非青年群体，沉迷熬夜无法自拔的比例更高。

关于亲密关系：青年人追求稳定现实关系的比例低于非青年，认为维系亲密关系成本太高的比例超过非青年。

关于社交：熟人社交仍是青年人的流流，与非青年相比，青年人更加开放，社牛达人的比例更高。

关于考编：更多青年人为求保障的追求。因为年轻所以肆意，追求安稳很刺激的比例明显低于非青年。

关于职场：青年人与非青年人群差异不大，认为针对PUA需要年轻人出手。

关于内卷和躺平：青年人两极分化，彻底的躺平派和自卷派都高于非青年。

关于现状：青年人的满足程度更高。不满意的比例明显低于非青年

关于向住的生活：青年人尚未接触柴米油盐，向住“精神富足，追求理想，身收自由”的比例更高。

关于消费：青年人在“自我治愈”“取悦自己””好奇尝鲜“等上都有更强的驱动欲望。

二、中国青年的内容消费偏好

短视频、社交媒体内容、影视剧是中国青年日常的内容消费类型，女青年日常接触的内容类型更广泛，男青年偏好集中在体育、电竞和游戏上。

三、中国青年的触媒习惯

当代青年的生活节奏快，内容消费碎片化的特点日益突出。他们喜欢快节奏的短视频和社交媒体内容，并倾向于以倍速观看长视频，有46%的青年选择倍速观看电视剧和综艺节目，其中近30%使用1.5倍速及以上。

以下是部分报告原文节选，点击报告封面可以查看报告全文~

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