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解码新青年,中国青年价值观&内容消费研究报告
来源丨发现报告商业局
无论是急于焕新的成熟品牌,还是渴求增长的新锐品牌,“年轻人”都是品牌最、最想获取的目标消费者。
然而,各个时代的年轻人有着不同的追求和信仰,不断演进的媒体环境也影响着触达年轻人的方式。
分享秒针营销科学院发布的《中国青年价值观&内容消费研究报告》,从价值观、内容消费偏好、媒介接触行为等多个方面解码年轻人,分析为什么当代青年会追求“安稳”、“治愈”,年轻人有哪些“不得已”,品牌应该如何通过媒体或内通过媒体或内容传递品牌信息。
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报告摘要
一、中国青年价值观
1.当代青年的六大价值标签
安稳、治愈、理智与责任、美感、不得已和小众。
2.反映当代青年价值观的九个话题
关于身体:青年人对健康的重视低于非青年群体,沉迷熬夜无法自拔的比例更高。
关于亲密关系:青年人追求稳定现实关系的比例低于非青年,认为维系亲密关系成本太高的比例超过非青年。
关于社交:熟人社交仍是青年人的流流,与非青年相比,青年人更加开放,社牛达人的比例更高。
关于考编:更多青年人为求保障的追求。因为年轻所以肆意,追求安稳很刺激的比例明显低于非青年。
关于职场:青年人与非青年人群差异不大,认为针对PUA需要年轻人出手。
关于内卷和躺平:青年人两极分化,彻底的躺平派和自卷派都高于非青年。
关于现状:青年人的满足程度更高。不满意的比例明显低于非青年
关于向住的生活:青年人尚未接触柴米油盐,向住“精神富足,追求理想,身收自由”的比例更高。
关于消费:青年人在“自我治愈”“取悦自己””好奇尝鲜“等上都有更强的驱动欲望。
二、中国青年的内容消费偏好
短视频、社交媒体内容、影视剧是中国青年日常的内容消费类型,女青年日常接触的内容类型更广泛,男青年偏好集中在体育、电竞和游戏上。
三、中国青年的触媒习惯
当代青年的生活节奏快,内容消费碎片化的特点日益突出。他们喜欢快节奏的短视频和社交媒体内容,并倾向于以倍速观看长视频,有46%的青年选择倍速观看电视剧和综艺节目,其中近30%使用1.5倍速及以上。
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报告节选
以下是部分报告原文节选,点击报告封面可以查看报告全文~
参考报告
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www.fxbaogao.com
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陆女士
参考资料:
EroSpain
举办地区:西班牙
开闭馆时间:09:00-18:00
举办地址:Av. Joan Carles I, 64 08908 L'Hospitalet de Llobregat Spain
展览面积:15000㎡
观众数量:16000
举办周期:1年1届
主办单位:Erospain - Mediterranean B2B Expo
摩托车行业资讯
2025-11-19 12:11:0482















