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全球包装设计：2023杭州亚运会设计创意

来源: 聚展网2023-10-01 17:26:12 368分类: 包装资讯

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现在的品牌不是在联名

就是在联名的路上

本期分享品牌联名设计创意合集

（注：文章底部有福利）

“生而文雅，收放有度。开合清风纸半张，随即书卷岂寻常。”

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设计：浙江工业大学设计艺术学院方宏章&中国美术学院袁由敏

杭州亚运会二级图标

杭州亚运会核心图形

杭州亚运会色彩系统

亚运会体育图标

这是亚运会历史上首套动态体育图标，延续了主形象色“虹韵紫”，由中国美术学院领衔设计。

动画动作精准到位，节奏清晰明快，效果一目了然。

亚运会的吉祥物设计由国美张文老师操刀。灵感出自白居易的名句“江南忆，最忆是杭州”。

“琮琮”的造型代表良渚古城遗址，名字源于其出土的代表文物玉琮；

“莲莲”的造型代表世界遗产西湖，名字源于西湖中无穷碧色的接天莲叶；

“宸宸”的造型代表世界遗产京杭大运河，名字源于杭州段的标志性建筑拱宸桥。

开幕式设计

开幕式文艺演出《潮起亚细亚》，分为《国风雅韵》《钱塘潮涌》《携手同行》三个篇章，为全球观众打造了集科技、历史、文化、创新于一体的视听盛宴。这次杭州亚运会开幕式，是以良渚、运河、西湖、钱塘文化等为代表，讲述了有着浓浓江南风韵的中国故事。

潮，是此次开幕式的特色。

秋分，也是观潮的好时节。

“江南忆，最忆是杭州”

在文艺表演环节

水墨入诗画

国风男子挥毫作画

绘就山水画卷

风雅钱塘尽展眼前

烟雨染江南

女子清雅隽秀

在水墨画上起舞

仔细看

她的裙子上缀满了古建筑

秋日是观潮的好时节

地屏上

交叉潮、一线潮、

回头潮、鱼鳞潮……此起彼伏

借助数字技术

钱塘江在“大莲花”复现

当晚的主火炬点燃仪式，由运动员火炬手与“数字火炬手”一道点燃主火炬塔，这是亚运史上首个数字点火仪式。杭州亚运会开幕式还取消燃放实体烟花，改用“数字”烟花替代。

浙江是“绿水青山就是金山银山”理念的发源地，习近平在浙江工作期间作出建设“绿色浙江、数字浙江”的部署。如今，数字经济在浙江蓬勃发展，“两山”理念深入人心，这也是杭州亚运会开幕式采用一系列创新做法的坚实基础。

超越赛道，长跑至今的是体育精神；藏于丘壑，是中华文化的和谐理念；两者相映成辉促成了《江山行》的呈现。期盼在这里与各国人民相聚亚运，心心相融，共筑亚洲，共建人类命运共同体，共赴美好未来！

杭州亚运会开幕式大量使用了AR虚拟现实技术，夜空中盏盏代表着希望与美好祝愿的孔明灯，巨大的数字穹顶和热情翻滚的足篮排球，灿若银河的星空，以及从钱塘江上踏浪而来的数字火炬手和绚烂无比的数字烟花......

奖牌由中国美术学院副教授章俊杰带领姜雨沁等设计团队成员

奖牌造型灵感

奖牌造型灵感来自良渚玉琮，在亚运会奖牌设计中首次将方形玉琮和圆形奖章融为一体。奖牌正面采用断桥、三潭印月的剪影寓意杭州西湖。另有19组微妙曲线，构成波浪起伏的形态，传达第19届亚运会的纪念意义。绶带顶端桥型的束扣分为上下两半，一半为桥一半为倒影，彰显了水乡、桥乡的江南特色。

奖牌纯线稿

湖光山色绿水青山

“湖山”表达了杭州生态文明之都的气质

也展现了勇攀高峰的体育精神

奖牌制作工艺

奖牌采用压印成型、修整刷拋

镀金镀银、表面防护等工艺

绶带采用织锦提花工艺、环保印花技术

以双面手工缝合而成

奖牌设计手稿

绶带顶端桥型的束扣彰显了

水乡、桥乡的江南特色

其联接方式采用弹扣轴的生耳结构

将绶带固定在奖牌内部

火炬设计

名为“薪火”，来自良渚文化，以玉琮为表征，整体轮廓曲线犹如手握薪柴。

由国美工业设计研究院院长王昀教授担任设计指导，历时近一年团队共同完成。灵感源自钱塘江潮水，潮韵独特彰显东方之美。

“薪火”，展示了浙江智造的魅力。火炬以天然圣火与智能技术为双核支撑，在历届大型赛事火炬设计中独树一帜。经过反复论证优化，先后突破工艺、材料、生产、运输等技术瓶颈。原材料通过区块链技术数字上链，利用可溯源机制确保真实性；金属部分采用1070铝合金旋压成型工艺，表面先后经历激光精雕和阳极氧化两道工艺淬炼；握把采用可回收生物质材料，环保轻盈，便于手持；燃料采用生物质燃气，清洁安全可靠。

“我们认为，火炬的设计，其实是一种礼器设计。站在礼器的设计角度，我们希望能够将主办城市最有特点的形象、气质、特质表达出来。毫无疑问，作为‘实证中华五千年文明史’的良渚文化，就成为了我们的首选，也是此次火炬设计理念的来源。”王昀说。火炬不仅仅承载了传递圣火的功能，更是传递城市特色、传承亚运精神的重要礼器。

玉琮作为良渚文化的重要标志物，具有“纹以载道，以器传礼”的特性，这与传递文明和亚运体育精神的火炬不谋而合。