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瓷砖胶粘剂的千亿市场从何而来？先教一部分人学会做蛋糕

来源: 聚展网2023-10-05 15:11:48 221分类: 陶瓷资讯

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近年来，随着陶瓷行业的不断发展和消费者装修审美的逐渐提升，大规格瓷砖在装修中的应用尤其是上墙铺贴应用越来越广泛，对粘结材料提出了更高的要求，而水泥砂浆已经难以满足大规格瓷砖上墙铺贴的需求了。

国家“十四五”规划明确提出要加快推动绿色低碳发展，在绿色建筑理念推广普及的过程中，作为节能环保材料的瓷砖胶必将日益受到市场的青睐。

2021年12月14日，住建部印发了《关于发布〈房屋建筑和市政基础设施工程危及生产安全施工工艺、设备和材料淘汰目录（第一批）〉的公告》，明确规定禁止和限制危及生产安全的22项施工工艺、设备和材料，并要求屋建筑和市政基础设施工程从业单位在公告发布之日起9个月后全面停止在新开工项目中使用此目录所列禁止类施工工艺、设备和材料。其中，和瓷砖息息相关的“饰面砖水泥砂浆粘贴工艺”（使用现场水泥拌砂浆粘贴外墙饰面砖）被列为“禁止”淘汰类型。自2022年9月14日起，所有房屋建筑、基础工程的新开工项目中，外墙饰面砖的铺贴不再继续采用水泥砂浆铺贴工艺。

2022年11月10日，住建部发布了《关于《房屋市政工程禁止和限制使用技术目录（2022年版）（征求意见稿）》公开征求意见的通知》。其中，施工现场自拌砂浆/混凝土工艺等16项技术拟被限制使用，瓷板落后挂接工艺等10项技术拟被禁止使用。

受市场和政策的驱动，作为瓷砖铺贴新材料的瓷砖胶正迎来新的风口。

在此背景下，为进一步推广先进的瓷砖铺贴技术，甄选优秀的瓷砖粘贴材料和工具，从而助推建陶行业搭建应用交付体系，中国陶瓷工业协会瓷砖粘贴技术专业委员会（TCT）携手中国陶瓷网发起“2023陶瓷辅材行业调研”。

9月20日，“2023陶瓷辅材行业调研”正式启动，TCT秘书长胡雪艳和中国陶瓷网总经理刘石带领调研小组走进瑞士西卡集团旗下德高（广州）建材有限公司（简称“西卡德高”或“德高”）广州总部，与西卡德高副总经理兼营销总监张泳东进行了深入交流。

瓷砖胶粘剂的靓丽名片

德高起源于澳大利亚，产品涵盖防水材料、瓷砖胶、腻子、美缝剂、技术砂浆以及巧匠工具、西卡密封胶等，是中国特种干砂浆行业的先行者之一。

德高在全国拥有15个标准化、智能化、绿色化的高产能自有工厂和3000多家专卖店及22万个分销网点，并与300万名施工师傅建立了连接，销售网络遍布全国；拥有CNAS认证的全球研发中心实验室和强大的国际化研发团队，技术专利超百项，配备超千万固定资产检测设备，研发实力、产品测试分析能力均在行业前沿；建立了统一的产品品质及交付标准，助力客户实现打造高品质建筑目标；物流供给辐射全国，产品供应及时，免去工期延误的后顾之忧。

与调研小组交流时，张泳东娓娓讲述了德高的发展历史和概况。

早在1995年，德高就进入了中国市场，广州的花都火车站（后更名为“广州北站”）外墙贴瓷砖项目便是德高进入中国后承接的第一个工程项目。

据了解，《花都日报》当年（1995年）为了报道花都火车站外墙贴瓷砖项目，刊登了一篇题为《施工方便快捷粘贴牢固安全》文章。记者在文中提到亲眼目睹建筑工人在使用德高瓷砖胶贴瓷砖，比使用传统水泥粘贴瓷砖快近一倍，大大降低劳动强度，而且粘贴得十分牢固、安全。文章还指出，“推广使用TTB 强力瓷砖胶是我市建筑行业的一项革新举措，它将带动我市建筑业和建材业向新台阶迈进。”

28年前，《花都日报》称赞德高瓷砖胶“施工方便快捷，粘贴牢固安全”；28年后，历经无数次风吹雨打的广州花都火车站外墙的瓷砖依然完好无损、未曾脱落。

正是通过花都火车站外墙贴瓷砖项目，德高在中国逐渐打响了知名度。也正是通过花都火车站外墙贴瓷砖项目，德高充分展示了用瓷砖胶贴瓷砖的种种优点。

因此，花都火车站可以说是德高的一张靓丽名片，甚至可以说是瓷砖胶粘剂的一张靓丽名片。

漫长的市场教育，不忘初心的坚守

包括瓷砖胶在内的装修辅材都属于低度产品，它们的市场教育注定是一个漫长的过程。与防水材料相比，瓷砖胶受到消费者的更少。

张泳东笑着告诉调研小组，提起德高，很多人第一时间想到的应该是防水而不是瓷砖胶。在中国辅材市场，“德高防水，放心！”这句话早已深入人心。

与水泥砂浆相比，瓷砖胶粘剂有着绿色环保、适用范围广、粘结强度高、铺贴厚度薄、施工方便快捷等诸多优点。用瓷砖胶铺贴瓷砖，最终受益者是广大装修房子的消费者。然而，消费者往往只关心瓷砖的花色、质量和应用效果，很少在意铺贴瓷砖用什么辅材。在瓷砖铺贴这一个装修环节，装修工人扮演着比消费者更重要的角色，他们喜不喜欢用、会不会用瓷砖胶，直接决定着瓷砖胶能否被顺利应用并完美施工。

为了规范装修工人的行为，改变装修工人的习惯，以推动瓷砖胶粘剂在中国的普及应用，德高于2014年举行了首届“德高高好工匠国际贴砖争霸赛”，并且做到了持之以恒，一坚持就是10年。

据悉，已有全球15个国家的工匠确认参与的第十届“德高好工匠国际贴砖争霸赛”总决赛将于今年12月在广州隆重举行。

张泳东表示，要做大市场蛋糕，就要先教会一部分人做蛋糕。“德高好工匠国际贴砖争霸赛”完全以公益为导向，从不以之为噱头进行炒作，从海选赛到区域赛，再到总决赛，工匠们都能免费参与，奖金全部由德高提供。但他同时坦言，德高坚持十年如一日办好这个活动，也存在一点点私心，那就是宣传品牌。

自创办并即将连续10年举办“德高好工匠国际贴砖争霸赛”以来，德高不忘初心，紧跟趋势，年年创新，以赛代练，坚持宣传推广比传统工艺更先进的薄贴工艺，培养了数以万计的新时代的高水平贴砖匠人，推动了瓷砖铺贴行业整体技术水平的发展。

毫不夸张地说，德高为瓷砖胶粘剂在中国的普及应用做出了不可磨灭的贡献。

千亿级蓝海市场已经开启

要问正迎来新风口的瓷砖胶粘剂在国内的潜在市场规模有多大，就不得不说与之密切相关的瓷砖在国内的市场规模。

中国的瓷砖产量自从2014年跨上百亿平方米台阶之后，连续四年保持了这一水平；直到2018年经历了断崖式下滑，由2017年的101.46亿平方米跌到了当年的90.11亿平方米；在2019至2021年则徘徊于80～90亿平方米的区间，分别为82.25亿平方米、84.74亿平方米、81.74亿平方米；在2022年更是跌到了73.1亿平方米，离2016年的巅峰产量102.65亿平方米已是渐行渐远。

尽管如此，中国仍然是世界上最大的瓷砖生产国和消费国，拥有瓷砖胶发展的广阔空间。

以2022年73.1亿平方米的瓷砖年产量为标准计算，一般铺贴1平方米瓷砖需用4千克瓷砖胶，对应价值量约为15—20元，那目前瓷砖胶的潜在市场规模则在千亿元左右。

据了解，瓷砖胶粘剂在国内的普及率仍然很低，仅为20%左右，而在欧美发达国家的普及率却高达90%，在发展中国家巴西和印度的普及率也分别高达80%以上和70%以上。两相对比，就可以知道国内瓷砖胶的潜在市场规模。相信这也是一些瓷砖企业进军瓷砖胶领域的重要原因之一。

当调研小组向张泳东求证以上数据时，他再次笑着表示，如果73.1亿平方米的瓷砖100%用瓷砖胶铺贴，那瓷砖胶的市场规模肯定就有这么大；但如果只有一部分瓷砖使用瓷砖胶，或者全部瓷砖使用不合格的低价瓷砖胶，那市场规模就要在这个基础上往下减少。实际上，如果瓷砖都用高品质的瓷砖胶铺贴，市场规模会比想象中的还要大。

德高认为，装修中看得到的面子非常重要，比如瓷砖本身的花色、应用效果等，看不见的里子也很重要，比如瓷砖胶、防水材料等。党和政府正在积极推动国家经济社会高质量发展，努力为人民创造高品质生活，人民也充满了对美好生活的向往，而用好瓷砖胶铺贴好瓷砖，装点美好生活，正是高品质美好生活的一部分。

至于被问到德高如何面对日益同质化和价格内卷的瓷砖胶市场，张泳东坚定地回答是坚持创新和严守质量。他说，一家拥有做百年老店的雄心和抱负的企业，是不屑于去做为了降低成本而牺牲产品品质的。

德高的使命，是“让中国的每一栋建筑分享到全球建筑装修材料的创新技术”。