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2023博洛尼亚趋势观享汇| 蔡祝源：设计视角看博洛尼亚建材展——变革当前

来源: 聚展网2023-10-31 22:03:56 408分类: 卫浴资讯

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10月12日，中国陶瓷总部中国岩板·新材展示采购基地主办的2023意大利博洛尼亚建材展趋势观享汇，在中国陶瓷总部圆满召开。此次博洛尼亚建材展趋势观享汇首次创新，以穿越时空之门为主题，融入最新AI技术，为到场嘉宾领导带来多元、多样、多向的思想盛宴！同时，2023意大利博洛尼亚建材展趋势观享汇也延续了往届精彩，以“新技术、新模式、新理念”，实现“百人同场、千人同屏、万人在线”的双线交流模式，线上线下气氛火热，引起了行业的广泛！

变革当前

△ 佛山市博思道设计顾问有限公司创始人蔡祝源

各位来宾，各位媒体朋友，大家下午好！我也很好奇我的出场的方式是怎么出来的？我总觉得今天的主题有点搞的我们像拯救世界和平的方式一样。

我在答应汤总分享的那一刻开始，我已经开始后悔了，这个分享压力很大，希望能够从设计师的身份、角度来分享一下我们对陶瓷趋势的理解，今年的博洛尼亚展主题是变革当前，我也希望以这个主题来作为我今天分享的主题。

一、趋势不是答案

博洛尼亚展我作为一个设计师来讲看了十年，除了疫情三年过程断了一下，基本上博洛尼亚展都参与了。我在设计行业里面待在陶瓷行业有20年，也算是大家的老朋友。

我从设计师的角度来看比较反感讲趋势，趋势我觉得不是答案，有时候去看了一个展会回来，觉得我看到了一个行业的未来，我看到了以后想做的一个事情，所以我认为趋势不是一个答案，也可能是同质化的“毒药”。我们在乐从、东莞看到了米兰展回来之后，乐从的家居商、东莞的家居商同质化的产品层出不穷，大家都希望能够通过趋势，没有创新的产品直接占领市场。所以我今天的分享不是一个答案，对我们来讲有可能是一个“毒药”。

我重新解读一下“趋势”，我觉得应该要趋势背后的逻辑。比如说我们去看博洛尼亚展的时候，为什么博洛尼亚展能够代表到当前最新的创新能力？或者像姚总讲的他们是消费驱动，我认为背后的逻辑就像中国足球一样，中国的足球没有基础，我们只看到国家队的成绩，所以我们没有看到最终的U9、U10发展的时候只看到最后的成绩。我这次做分享在马拉齐总部材料实验室看了一本他们做的2024年，关于产品趋势的小画册，这个画册一款砖都没有，但是能够看到到所有的产品和这本画册里面的内容都有关，里面有很多概念版和图案，有很多不同行业的人切入到整个趋势里面的分析，所以他们出来的产品根据那本画册，包括图案设计的内容出来的。我们应该更怎么做创新。

在模式里面除了市场、定位、模式还有产业体系和文化，产业体系是非常重要的，市场定位、模式这些大家都能理解，但是产业体系我认为在佛山陶瓷行业可能没有一个横向的体系，特别是在设计圈层里面去做支持。我每年还参加米兰展，除了博洛尼亚展以外，米兰展现在看到回归自然这一块，博士讲的是纹理，很多在米兰展墙布、墙纸材料里面有过同等的图案，大家可能在市场创新里面，通过别的行业去验证了图案的成功，或者市场的可行性，更推前一点来讲，他们有足够的横向的产业体系来支撑他们的创新和市场风险，包括他们引以自豪的意大利文化。

2021年意大利有一个设计之光的展览，以材料和风格为主题做的，把产品和材料放到一起做展览。里面做了一个视频，从设计师、企业家、工匠和消费者角度来开发家居展的流程，这个就是一个横向的产业体系。

他们放的图片把各种材料的可能性或者运用到产品里面材料性更大的可能是什么，会探索这种材料和产品，跟市场的可能。我相信在陶瓷行业里面也有很多研发的产品，但是我发现空间设计师进来这个行业的时候，他们研发的维度是很有限制的，因为他们没有去关心过消费者，只是设计师的角度，他们认为有这样的市场或者对整个材料、工艺面或者工艺手法都不清晰，所以变成了设计师和企业联名的时候是断层的，我认为是断层的，这个断层是因为中间没有其他配合的服务体系，在更多的时候设计师IP带动和企业的联名，所以到了市场端没有很成功变成一个产品。这个是佛山以后陶瓷想做到有连接或者有更好的创新的话，我认为中间横向的产业服务体系必须建立起来。

他们在策展人的时候讲了一句话，意大利人很幸运，生活的每一天都被美好的事物所包围着，他们对文化、艺术和历史都有深深的认同感，他们在做作品的时候，带着足够的自信做美的探索和激情。

他们在整个产业链里面提及了协作的过程，这个协作的过程我认为我们是缺乏的，只看到一个结果。自己去做每个企业不同的东西的时候，我们是没有厚度的，大家开发的时候今年看到一个洞石的趋势回来都跟风做，仅此而已，我们认为的趋势就是把意大利现在流行的东西搬回来。

CMF来源于德国包豪斯的传统，CMF主要的研究是色彩、材料与表面处理，基本上和瓷砖也是比较大的切入，这个是每个院校都有的一个课程，我今年在巴塞罗那修的课程里有整栋类似于木工坊，还有3D打印，也有模型区、陶瓷区，在这里面可以做很多陶瓷材料或者手工的制作，在院校里面有这样的支持，包括一些专业有图案设计课程、材料表面处理课程等等，在整个意大利趋势里面有大部分人才支撑他们的研发。

我今天分享5个趋势：专注材质、复古风尚、回归自然、暖色狂欢、新奢华。

二、专注材质、复古风尚、回归自然、暖色狂欢、新奢华

· 专注材质

不要谈今年，每个材料开发都要专注材料性，我们所讲的材料性是未来设计师都希望他们用到原汁原味的材料，比如我们的案子里面能够用石材一定不会用瓷砖，这个是在很多案子里面预算可行的情况下的做法，比如用木头还需要有一些年份的木头，有一些历史痕迹的木头，有一些时光磨花的木头，这个就是材料性。设计师在用材料的时候尽可能找到本质的材料。材料也有很多其他的物理缺陷或者造价缺陷，同样给了瓷砖很多创新的机会，但是我们有一个目的，必须要把材料的开发往逼真、写实的方面做。今年博洛尼亚展里面，大家可能看到新的东西不多，但是我认为他们今年出来的新的一些表达质感的内容比以前会好很多，细节的还原上比以前好很多。

这是杉本博司和一位建筑师坂田智之开的新素研的材料工作室，一样有做建筑和室内设计，在很多国外设计师里面有材料开发的步骤，越来越多设计师为了项目的表达，有更多机会参与到材料的运用，工业设计师或者家居设计师希望能够把更多新的探索用到他们的设计里面，设计师是未来竞争很大的行业，希望有很多新的东西来自于自己的研发，跟我们的行业一样都不希望做同质化的设计。比如大家都会做简约，但是都做同质化的简约价值就不高了，建筑师事务所对材料探索往往比设计师更多一些。

他自己提出来一个理念：旧即是新，从反论性角度表达他们对材料的需求，包括在案子里面尽可能用到真实的石材。如果你想项目做的很高端，一定要用原汁原味的材料。这个是他们在开发的材料里面做的一些案例，比如他们自己也有一些新的材料，当然这些材料不一定是用瓷砖方式做，用了很多不同的质感，刚才我们讲的质感、颜色和空间里面气质的表达，我们在开发产品的时候为什么说创新之后的风险很大，是因为我们没有真正的有横向的设计师切进来，设计师想要什么，我们开发什么还是我们开发完了以后设计师用什么，创新里面有两个消费驱动的不同点，在材料上如果没有一个横向的协作过程，我们开发的很多方向是比较个体的，很难成为一个系统。

这个案子是梅耶斯工作室纯粹用石材表达出来的案子，现在实验室对新材料的表达到整个空间的气质用法还是蛮多的，国外设计师可以用到石材一些细节的东西，在整个空间里面对材料性的执着现在也有很多空间能够表达的出来，包括大家看到有很多奢侈品，为了一个店来开发陶土系列的产品也很多，所以在材料创新上基本上材料是支撑整个空间情绪很重要的一部分。

在技术方面在材料性的表达上，我相信在这个行业里面会有越来越多技术去支撑。
今年我看到一些新的产品在模具或者在釉料的变化上做了很多类似于手工痕迹的，很随意的手工感的手工砖，实际上不是手工砖，只是偏向手工感觉的，包括有一些比较细的表达，这些我觉得对于产品的选择性上，包括表达上我认为今年的出品上比往年都高出很多。这个就是在细节上的表达，包括釉料，细节出来的效果、颜色等等。

· 复古风尚

越来越多的案子包括越来越多的设计师以前一做就是黑白灰的风格，这个风格持续了几年之后，现在年轻的业主里面对生活的温度也会越来越有需求，包括对个性的要求也会越来越高，所以我觉得在复古风里面形成了一个能够表达个性的设计师风格。我也是不太喜欢讲风格的设计师，时尚风也好，简约风也好，如果混搭起来就像一个药方一样，按多少比例植入这个空间，无非在比例的把握上能够发挥到一定的丰富性，在做复古风的时候可以是现代复古风，也可以是中式复古风，也可以是希丽娅的复古风等等，对材料的把握和新旧的关系，我认为年轻的设计师里面包括年轻的消费者里面，对这种能够表达个性的，尊重到材料的原汁原味的会越来越多。我今年还看了威尼斯双年展，看了比利时一家设计公司，包括他们做的酒店，也去看了西班牙一家设计公司，他们很多的作品里面对材料的尊重越来越重视，包括在巴塞罗那学校新改了一个空间，旧的就是旧的，都不翻新，就是还原本身的材质。

在复古风里面，今年看展给我的概念好像看到很多小砖的丰富性，小砖、花砖的丰富性比大砖的比例还多一点，还出彩一点，这种也叫老钱风，就是老早就有钱的风格。现在很多中古家具，为什么中古家具那么流行？包括岩板家居，对木性的追求会越来越强烈。

这个是洞石的方向，虽然今年在博洛尼亚展看到很多洞石，每个品牌表达洞石的手法、图文包括应用的场景都不太一样，这个就是他们的创新能力，他们在表达这么多流行产品的时候，其实有不同的见解，不像我们在国内看到洞石觉得差不多，变成了同质化的产品。还有一些红洞切成小条贴出来的效果，这些在做复古风的时候是一个很好的材料，整个花色的演变，上面那张图做出来的有质感的亮感，另外一张有晶体，材料的表达在复古风里面有比较多的应用，包括木纹砖，包括博士讲的木纹砖能做到自己摸上去都判断错误，现在木纹砖做到摸完了之后还觉得是木地板，在木性的表达上瓷砖的工艺越来越成熟。

这个是复古风里面经常会看到的，意大利产品里面做了一石几面的效果，包括做了一些切开的应用，并不是独立做一个品牌。这个也是做复古风很好用的调调，仿石材，这个石材我作为设计师看觉得很舒服，红的好像有点艳的，绿又没有那么跳，进去营造的这个空间里面有不同规格的应用，包括切开的一些应用，地面和墙身的应用。

这个也算是仿手工的手工砖，进去这个展厅整个空间的复古风就来了，整个空间给你感觉就是复古，这个是一个小众品牌，我还是很喜欢里面的产品和空间。所以在手工砖今年的展示上面他们做了很多感觉是手工砖，但是用了一些新的技术，让你看得到手工的痕迹。

强调材料性的时候做了很好的表达，是41×42的牌子，对于我来讲比较吸引的人是用了中国庭廊、山水包括树做的产品，有几个色，我觉得在国潮文化板块上，他们的创新好像比我们更懂。包括还有一些类似不同色的表达，进去这样的空间里面下面的砖和上面暗色的砖里面，看上去完全没有砖的印的感觉。

在这个场景表达既有时尚感又有国潮风的感觉，国内也有很多人在问瓷砖怎么做国潮？如果我要做复古的国潮风，要做这个国潮的时候需要用到这些的时候我们的创新应该怎么做，包括地面做成小条的条纹砖。

· 回归自然

今年看到了很多绿色的以自然为主的题材，这个题材在米兰展已经看了好几年，我认为这个也是和疫情包括对可持续发展的话题，全球变暖的大话题之下趋势相关的。当我们由于疫情关了三年，回归自然觉得是最爽的事情。我觉得回归自然不能单纯理解只是主题上的回归，现在瓷砖上抗菌的功能都是回归自然的表现。

我们在米兰展看到可持续和环保的意识，在整个材料投入上一样可以看到米兰展有很多新的材料是通过可持续性的材料重新做一些新的材料推动产业和设计的发展，疫情之后大家对梦想的绿色，在今年博洛尼亚展里面看的比较多，无论是大板还是小样都有，看到一大片大理石和仿古类的产品之外能够看到的一些新的与众不同的一些产品，我自己也考虑如果我们在做这些东西，做创新在市场上是不是能够推的动？我们所有的创新是基于市场的行为来做投放，在做绿色产品的时候，我们开发创新产品之后如果在市场上转化？这个也是我们在行业里面需要去思考的一个问题，而不是单纯有绿色就开发一些绿色，有自然风我就开发自然风，在绿色风格里面毕竟也不是走量的产品，趋势我们能看到一些，但是如何转化，如何创新在这个过程，这个消化里面，我认为是不能照搬的。

大家如果有留意的话，爱马仕最新的香港店他们的橱窗也是用红归自然的主题来做。

在意大利之后整个风尚圈，比如家居、整装、墙纸、皮革等等其他行业同享同一个趋势协作的产业，每个产业，如果不留意陶瓷，可以留意一下墙纸，墙纸主题已经在好几年前出来了，所以他们在横向资源分享上会比我们单独在陶瓷圈谈趋势会更有优势，包括跨行的设计师他们对于产业的协作享用更多的可能。

这个是马拉齐已经在两三年前引入的。

· 暖色狂欢

这个也是博士刚刚有提到的暖色回归的趋势，在2023米兰展高饱和的色彩复古色系已经展现出来了，如果陶瓷行业里面能够掌握更前一点点的前沿趋势，我建议也可以多一点看一下米兰展，它是一个持续性的主题，在米兰展看到的某一些甚至图案，我之前看过有很多图案4月份在米兰展看完了之后，9月份才在博洛尼亚看到。

这个是米兰展发布的色彩比较高饱和度的产品。

当下有很多设计师喜欢用到的暖色调的空间和材料，包括复古的感觉越来越多设计师尝试，不同的品牌对于暖色调的应用和回归有很多的案例。

这个是我在马拉齐材料实验室看到的一本画册，没有一块砖，但是你知道出来的砖的感觉是怎么样的，这个也是他们色系里面的一部分。

这个也是暖色的一些产品，陶土类有质感的砖做的非常细腻，如果在国内也会有越来越多的设计师做这类的空间，这些都做的暖色调的系列。

· 新奢华

新奢华我认为放在任何时候都不会过时，因为它代表的是一个上层的高品质生活，只是我们在做这一类策划风的时候应该怎么满足这一帮客户群，比如国内的家装里面还有很多很高端的客户，这些客户需要设计师能够用到奢华的一些元素。

今年在奢石领域有很多大牌，有些是在自己的总部进行展出，奢石方面反而看到的不多，我看他们官网的产品奢石类的比例还是占的比较大。在高端品牌里面也喜欢用奢石类表达新的奢华和高贵的感觉。马拉齐有两款金色的产品，类似于很细的木雕的感觉，这个是我看到的一款用鳄鱼皮做成发绿有金色质感的产品，放大了细节。

这个是在奢石里面做的系列化的产品，我放这些图片国内也有很多品牌有，但是我认为意大利在细节的表达上做的很细腻，但是在表达石材的时候有很真实感，纹理、发色和一些细节没有失去，我们有时候调色的时候白的那一部分完全没有石材的感觉，他们的细节做的非常丰富，色彩的细节也做的非常丰富。

在奢石里面也不是纯欧式的用处，我认为现在的设计师对奢华也有自己的一些表达，比如我是新中式奢华，新欧式奢华，新现代奢华，表达的风格上不一定限定于用什么具体的风格，而是在材料的选择上代表到物料能不能表达这个空间的奢石感。

这里我要感谢一下胡海军胡总带我去了NADIS展厅看，这是我比较喜欢的西班牙极简大师的展位，这是一个新的品牌。我也去他们西班牙参观了他们西班牙的工作室，他们也开发瓷砖的一些东西，只是去西班牙的时候，他没有时间跟我们讲解和交流行业的东西，我们只是做了一些参观。我在这个牌子门口看到这句话：不忘初心，筑梦前行。这句话作为我的结尾，也希望献给大家，谢谢大家！