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软装行 | 东方星月地毯走差异化发展品牌崛起之路

来源: 聚展网2023-11-17 17:37:47 202分类: 建材资讯

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2024中国国际家居软装展·北京全方位焕新升级，携手地毯先锋品牌探索新渠道，赋能企业培育新增长点，抢占市场风口，锁定市场先机。

浙江东方星月地毯产业有限公司是专业的方块地毯生产商，是星月集团旗下重点子公司，目前以MOOIFLOR®为主打设计品牌。企业目前有20台先进的数字化簇绒机，4条覆底线，具备1000万平方米的年产能；可提供PVC底背、沥青底背、PE底背、软底等多种选择；还拥有进口高速打样设备，纱线处理装备等，可满足各种客制需求。

东方星月成立到现在一如既往地注重技术、设备、产品设计研发，已获得了多项专利。通过ISO9001：2015质量管理体系认证、ISO14001：2015 环境管理体系认证、ISO45001:2018 职业健康安全管理体系认证，美国标准评审、检测和CRI认证、Declare认证等，有助于项目在LEED、WELL、Living Building Challenge建筑评分标准中加分。企业还与美国陶氏化学战略合作研发了地毯除甲醛技术，开发了专利产品Ecover®净甲醛功能性地毯，助力健康室内空间环境。

东方星月近年来荣获了最佳酒店设计与工程地毯设计奖、InnovAction最佳新产品奖/绿色产品奖等荣誉。同时，龚经理还向探访团展示了公司的明星产品——凝聚，以米色的纱线为主材，巧妙地融入了特殊的纱线纤维，使其散发出独特的金属光泽。龚经理介绍说，公司的众多设计灵感都是从自然中提取，使得产品具有浓厚的仿生元素，展现出别具一格的视觉效果。

卢总介绍，地毯从以前偏重功能性，还有使用空间上更多偏向商务空间，转到现在打破壁垒，转向更多的使用空间。比如像一些酒店、餐厅，甚至是家庭，在图案设计上，从以前偏商务转向满铺地毯，或者转向其他更有设计性的图案。

在谈到当前企业面临哪些问题的时候，卢总说，从方块地毯国内同行来看，目前地毯行业属于两头不太平均的阶段，像中低端行业国内80%、90%都集中在这个区域，大家都面临低价竞争。像目前国内高端的头部公司，就比如我们还有其他两家企业，都在往这方向发展。所以往下竞争很激烈，但往上只要能够打开品牌壁垒，空间是非常非常巨大的。一方面是面临很多厂家的同质化低价竞争，另外一方面来说，不管国内还是国外的终端市场，他们对于中国制造地毯的品牌接受程度，还有愿意为中国品牌溢价、设计、环保理念等各方面投入支付的程度，都是一个很大的难题。如果能够解决掉这个，我觉得发展空间还是非常巨大的。

我们还是会坚持走差异化竞争的道路。在产品上，我们会做更多可以契合每一年风向的前沿的改动，不光在颜色上，还是图案的设计、材料的选用上，也会做出更多的差异化，比如台面的纱线和底背。在品牌建设与营销推广方面，我们也会做一些差异化，因为低价竞争让企业面临的不光是产品同质化的问题，还有渠道同质化的问题。但我们在渠道、推广和品牌方面要更多地做一些不一样的事情，再整合所有细节的差异化，最后形成我们整体公司品牌包括产品上的差异化策略。

此次走访浙江东方星月地毯产业有限公司非常成功，大家在讨论中都获得了很多新思路、新启发。中国国际家居软装展作为深耕软装行业的优质商贸平台，将始终与企业并肩前行，助力探索新模式，为拓宽行业格局献力，将行业推向更高的方位。