健康消费新趋势：已成为覆盖全年龄段的常态化需求

现今，亚健康状态以及疾病年轻化正在持续困扰着当代打工人，从而催生出了庞大的健康消费需求。健康消费关乎消费者的身心健康，是不可缺少，也是不可替代的消费刚需。今年双十一延续了健康消费的火爆趋势，据天猫官方战报显示，预售开始后首小时，多个健康大品类成交额即超过往年同期100%，健康消费成为快速增长的黄金赛道。

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健康消费市场趋势

健康养生成为常态化需求

双十一前夕，天猫健康发布了《健康消费趋势洞察》，分析了今年以来健康消费的趋势变化，随着经济和消费主力人群的变化，医药健康消费趋势也在发生改变： 天猫健康发布《健康消费趋势洞察》

医疗器械“大件变小件、医用变家用”，例如呼吸机、AED、CGM血糖仪等，成为天猫双11健康消费热门产品；

00后接班成“养生人”，从内服的保健品、滋补品，再到外用的膏药贴、泡脚包，养生文化正在年轻人群体中快速发酵，鲜炖燕窝、深海鱼油、辅酶Q10等营养滋补品保持强劲增长，中药滋补经典方成交同比增长近400%；

购买血糖监测产品的05后人数增长53%，25-40岁的中青年消费者成为居家健康监测产品的主流消费人群，幽门螺杆菌检测、过敏源检测、食物不耐受检测等十种居家健康监测服务成为热门；

年轻宝妈群体是今年双十一购买保健品的主力人群，在为自己购买美白抗衰等美容功效保健品的同时，也为孩子购买维生素、液体钙、DHA等营养补充剂。

根据《“健康中国2030”规划纲要》，到2030年，我国健康产业市场总规模将达到16万亿元。除了中老年人外，年轻群体也愈发自身的健康，健康消费逐渐成为了跨越全年龄段的常态化需求。

未来，随着国民健康意识继续提升，社会对健康养生的度和迫切度只会越来越高，健康消费需求将持续攀升，企业需要迅速抓住这一契机，提前布局消费市场，把握健康消费发展新趋势。

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汤臣倍健成交领先

引领健康赛道新篇章

阿里数据显示，今年“双11”期间（10月19日至11月11日），汤臣倍健官方旗舰店位列天猫保健食品/膳食营养补充食品店铺销售额TOP1，已连续5年排名第一，相比去年同期提前6天完成破亿。今年1-10月，阿里营养健康销售额排名前12个品类中，汤臣倍健有7个品类位居前三。 汤臣倍健官方旗舰店排名第一

随着健康意识的提升，消费者更加注重产品质量和功能性，对高品质营养健康产品需求不断扩大。作为膳食营养补充剂（VDS）行业龙头企业，汤臣倍健的策略是稳步推进“科学营养”战略下的“强科技”企业转型和“强品牌”战略，按照多品牌大单品全品类全渠道单聚焦的战略方向，进一步深化管理和提升经营质量。聚焦“新原料、新功能、新技术”，以科技力提升产品力的同时，不断夯实科学实证研究，提升品牌差异化优势。

汤臣倍健今年推出多款创新产品，其中10秒速溶Nuhour™四重蛋白配方小金罐蛋白粉（即汤臣倍健复合蛋白粉固体饮料），BYHEALTH汤臣倍健海外版女士奶蓟草片，获得双项国家发明专利、具有优秀定植肠道能力的专利益生菌LPB27，以及含真皮重要成分GAGs的胶原蛋白肽等产品，受到消费者青睐，并在本次“双11”中获得较好的用户口碑。

今年第三届消博会上，汤臣倍健携手屈臣氏启动OPTIMO健康品类舰长计划惊艳亮相。此次合作，是双方愿景高度契合，共同布局健康赛道发展、引领健康行业新篇章的重要一步。

多个头部品牌启动2023年“品类舰长计划”

随着全民健康意识的崛起和普及，汤臣倍健持续联动全国各大商超客户，积极践行“科学营养”战略，希望通过商超等多元化市场渠道布局落实，积极引领国民开启健康生活方式，带领健康赛道迈向科学新时代，焕发增长新活力。

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汇集全球优质产品和服务

国药国际打造全方位健康盛宴

今年双十一期间，国药国际旗下多个平台联合举办“健康+年华”大促，线上线下联动打造全场景健康购物体验。根据国药国际官方披露信息显示，此次活动，国药大健康旗下品牌总曝光量达2800W+，传统跨境业务FANCL多平台复合维生素/矿物质类目稳居前3，国药大集GMV环比增加136%，赛诺方同比增长300%，国药集团老年大学销量和到店人次双创新高，国药中服免税整体曝光及浏览量达250W+，重点渠道线上销售同比增长200%+。大促热销，更彰显了消费者对健康美好生活的向往没有尽头。

11月14日，是第17个“联合国糖尿病日”。国药国际旗下国药大健康联手伊利舒化、北京糖协，共建控糖生态圈，助力糖友更好地控制血糖，健康生活。在活动现场，国药大健康总经理丁维佐与伊利舒化代表共同签署了合作协议。

未来将共同开展控糖乳品、功能性产品、其他健康产品研发及乳品供应链等合作，推广健康科普活动，共享资源和技术，努力打造更健康、更优质的产品，提高公众的健康意识，促进全民健康。

11月18-19日在第三届中国少年儿童健康论坛上，国药大健康携手中国儿童中心，和众多业内专家、领导共同探讨儿童健康问题，为广大儿童的健康教育保驾护航。在论坛期间，与会领导和专家就儿童健康问题进行了主旨演讲，从医教、体教、食育三个角度出发，共同探讨儿童的健康成长问题。

国药大健康产业有限公司研发中心技术总监陈朝青，做了主题为“儿童食品健康化市场分析及全场景精细化解决方案”的演讲，她详细解读了中国儿童食品市场的发展现状，并从四大策略出发，以国药大健康儿童零食自有品牌“赢养优”为例，为儿童食品的健康化提供了全方位的解决方案。

今年年初，国药大健康参与制订的《儿童零食通则》团标正式发布，赢养优以该标准为引领，以“制药规范带给中国妈妈放心选择”的品牌理念，陆续推出了奶贝、奶棒、高钙坚果酥等一系列健康儿童零食，并亮相第三届消博会广受消费者追捧，赢养优儿童食品系列、健康软糖系列等产品在开展第4天就已全部售罄。

国药大健康旗下产品亮相第三届消博会

未来国药大健康将与儿童中心深度合作，继续深耕儿童健康领域，赋能儿童健康教育，为护航儿童的健康成长贡献更多的力量。

“健康”是主基调，围绕这根主干长出的需求，则千变万化。健康消费的增长是国民健康需求增长的反映，随着健康养生成为全年龄段覆盖的常态化需求，未来国民健康意识将持续深化，健康产品的消费升级需求也在不断扩大。

企业需要积极开拓健康消费市场提前布局，准确把握行业风口，充分满足消费者需求，凭借过硬的产品力和精确的市场洞察，可以创造出新的消费潮流。

参考资料：

中国国际消费品博览会-海南消费品展-消博会

EXPO HAINAN

举办地区：海南

开闭馆时间：09:00-18:00

举办地址：海南省海口市秀英区滨海大道258号

展览面积：128000㎡

观众数量：480000

举办周期：1年1届

主办单位：商务部、海南省人民政府