洞察 | 热雪再燃，户外的下一个增长机会又将出现在哪？

*2023各滑雪场开板时间

冬季板块热雪再燃，狂欢之外，新人群新业态浮现

随着国际通道逐步恢复与国内户外市场的进一步分化成熟，更多国际品牌把视线投向中国市场。ISPO Beijing 2024国际展商数量较上年大幅提升，现场将迎来百余国际品牌：

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*现场部分日本及加拿大品牌将以展团形式呈现

加拿大展团将集中呈现一众初涉户外线或中国市场的服饰及生活方式品牌。

由日本政府出资设立的日本贸易振兴机构（JETRO）也将携多个日本滑雪装备寄服饰品牌亮相ISPO Beijing现场。

*图片来自 ISPO Shanghai 2023 现场

在经典户外老牌不断迭代升级的同时，年轻的户外潮流已然萌发。一众奢侈、时尚、传统运动和街头品牌也开始加码对运动户外线的开发与宣传。更有许多倡导户外生活方式的国内初创品牌与新进中国市场的国际品牌涌现入局。

在市场迅速变化、市场参与者竞争激烈的大背景下，新品牌们是如何找准切入点、立足生根？ISPO Beijing 2024将特别设置ISPO品牌新势力展区, 汇聚轻户外鞋服、跑步功能性服饰、智能可穿戴、亲子户外、滑雪装备等初创品牌，解锁品牌产品力，同时还将组织新品牌共话“户外新兴品牌市场机会和挑战”。

2023-2024雪季称作“冬奥会结束后第一个值得期待的雪季”，随着雪季开始，一众国产滑雪品牌早早开始各显神通：既有LIDAKIS、HASKI、TERROR、松野湃在各大社交平台频频上榜 “国货之光”榜单，又有Overide将军山滑雪栖息地11月正式营业。拼多多数据显示，国货热销品牌中，11月滑雪眼镜、头盔、护具等订单量同比增长均超过50%。得物APP的数据更为可观，11月滑雪装备综合销量环比上月同期上升超14倍。滑雪的本土品牌成长可见一斑。

此前出境游方面的限制截留了数量可观的滑雪需求，发掘了东北、崇礼、新疆地区的滑雪价值，也为国内滑雪场的早期积累提供了绝佳的窗口期。但当出境滑雪重归可选范围，国内滑雪市场将更加拥挤，国内雪场的生死战已经打响。

Alpitec China 2024首次回归。本次展览会将汇集滑雪场产业的上下游相关的各方伙伴，共同探讨滑雪场及山地的可持续运营趋势，从硬件设备采购与维护、品牌与赛事联动合作、俱乐部与旅行社资源整合、山地运动线路产品开发等方面，促进山地与冬季运动产业新业态的发展，开辟文旅目的地长期可持续运营的新思路、新模式。

同期论坛亚太雪地大会，本届主题是：“链接与国际化”，除了中国的产业趋势探讨外，也着重邀请国际同行来华交流。中国室内滑雪场产业发展亦是大会的话题焦点，敬请。 

在户外人群积极拓展生活边界的同时，汽车品牌、户外装备商、俱乐部等产业环节也在积极拓展市场，消费者通过汽车来满足更多户外体验和探索的需求快速增长。

ISPO车旅出行展区将结合露营、滑雪、徒步越野等运动户外生活方式，通过主题场景展陈、文化交流互动，搭配强大的社交媒体声量，刺激户外出行方式的升级、刺激户外装备及车辆销售、用品及改装的需求。

为适合户外出行的房车、汽车、摩托车等车型提供直面广大运动户外爱好者的精准营销平台,为不同风格的车旅生活方式爱好者，提供更丰富的车旅生活方式构想。

骑行文化正在串联户外生活更丰富的场景。骑行+徒步/自驾/攀岩/滑雪…骑行已经成为年轻人解锁户外运动、探索目的地周边的潮流方式，也为多季节多项目的联动提供了更多可能。越来越多的户外爱好者们选择冬天滑雪，夏季骑行，这种社群间的互通方式也带来了更多关于装备、技巧和目的地的分享，满足全年持续的户外体验。

ISPO Beijing 2024将联动国内外骑行品牌、生活方式品牌、骑行优质店铺、骑行装备及服饰品牌、骑行社群等行业伙伴共同打造骑行生活方式展区，为更广泛的户外人群展示骑行场景串联不同户外体验和户外产品的奇思妙想。更有骑行、山地运动与商业融合项目分享，与更多志同道合的人探讨国内骑行行业的融合发展。

随着极限运动在全球范围内的兴起，极限运动不再仅仅是一小撮顶尖人类的竞技项目或生存游戏，逐渐发展为更多人探索世界、拓展运动能力、与自己对话的生活方式。

ISPO将携手ISPO首席体验官、极限运动员Mars张京，共同打造"极限运动探索嘉年华"，为极限运动爱好者、运动员、装备制造商和体育产业从业者提供综合性的交流体验空间，向运动爱好者展示极限运动惊险刺激背后的文化魅力，为极限运动的商业化和普及绘制未来图景。

运动户外已进入全民践行可持续时期。ISPO户外可持续展区将聚焦城市生物多样性观察、循环再生科技及可持续户外生活方式，围绕“与自然共栖”的主题，打造自然观察北京站、循环市集、可持续手工坊，开展知识讲座、互动科普，引导户外爱好者与户外亲子家庭亲近自然、气候、保护并鉴别动植物。以可持续材质、再生材料装置、零废弃为切入点，鼓励户外品牌及材料品牌可持续的消费和生产，促进可持续理念与户外运动行业的深度融合。

滑板文化的辐射范围早已不只存在与街头。从高定秀场到艺术展览馆，及至成为奥运会的一项正式运动，滑板文化已经融为主流文化中的一部分。

ISPO现场联合北京极限运动协会共同打造滑板运动街区，通过运动市集、体验打卡、赛事表演、论坛交流等形式，向崇尚潮流健康及运动文化的学生、运动爱好者及运动达人，展现新时代下滑板运动与滑板文化的魅力，促进运动文化的多元发展。

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