那些年我在天与空给老板填过的坑——2023第五届天与空创意节内容分享

放下旧的思路，清空固有套路，才能在复杂的世界里抽丝剥茧，找到未来广告的新出路。2023年第五届天与空创意节，29位创意嘉宾，29场创意演讲邀请大家一起“让创意放空”！

我们整理了上海天与空广告品牌合伙人曾洵在2023年第五届天与空创意节的演讲，与大家分享。

毕业于中国美术学院视觉传达专业，从业十五年兼具新闻传播、广告营销品牌管理经验。熟悉广告传播整合营销各环节，擅长社会化媒体传播营销策划，对媒介渠道资源、明星、KOL名人资源整合具有非常丰富的经验。是天与空初创团队成员，从资深品牌总监服务众多国际国内头部企业，到从0打造天与空媒介部门完善公司内部职能架构，再到担任公司业务合伙人，陪伴天与空10年，逐渐成长为集品牌管理服务、传播媒介整合、商务BD能力为一体的公司核心管理成员。

参与打造众多爆款案例：GXG《下雨就免单》、腾讯QQ会员《不做大多数》、淘宝《一万种可敬造》、淘宝年货节《淘个新鲜年》、天猫双11《Ready购！》、青岛啤酒《长城上的深夜食堂》、银联诗歌pos机《诗歌长河》《诗歌长城》、淘宝特价版APP《一元更香节》、饿了么-老乡鸡《岳云鹏月月上新》、腾讯动漫狐妖小红娘《会发光的相思树》系列事件、西贝那达慕草原美食节《夜晚的草原》、聚划算《22度的雪》、饿了么《爱什么来什么下午茶TVC》、华为《打个电视让爱相见》系列广告、农行信用卡《种子的回答》、天猫情人节《宇宙的惊喜》。

那些年我在天与空给老板填过的坑

天与空的每个人都有一个自己的隐藏职位，回顾我在天与空的经历，我觉得我是一个填坑的人，案例有多精彩，它背后的坑就有多大。我在天与空的十年，也是我填坑的十年。

填坑之前要先入坑，那就不得不提到2013年有一位叫杨烨炘的艺术大师创意人成立了一家“跨越一切沟通平台的创意公司”——天与空。我摘录改编了他分享讲座里面的一些话“唯有看清我们的小坑，才能创造我们的伟大。”“在填坑的疆域，建立起你的雄心，改变了我的世界。”我觉得我流过的泪、加过的班都值得去深深地记录，它们建立了我在这十年里填坑的雄心。

回顾天与空做的一些案例：我们不是请一个人拍照，我们是请一百零八个人拍照；我们不是点亮一颗星星，我们是点亮一千零一颗星星；我们不是改一个名字，我们改了一万个名字；我们不是挂一个笔画，我们挂了四万多个笔画；我们不是插一根荧光棒，我们是插了十万根荧光棒。

在具体落实的时候，我们要换位思考，考虑对方内部汇报的流程。沟通资料也很重要，要让对方知晓准确信息。同时要注重创意的真善美，创意向善是自带感染力的，所以在项目过程中我们把工作服发给这些蓝天救援队的工作人员，让他们深刻感受到他们就是这个项目中的一员，他们的工作都是在为山里的孩子而努力。

这也是我想强调的一点，要在创意上能够把合作方也拉入到整个项目内容中，让他们能够身临其境地感受到这个创意的优点以及善良之处，在你跟别人沟通之前就已经成功一半了。因此，在这里鼓励更多的创意人们能够把创意做好，至于执行的坑，自然有人去帮你们填。

后来老板让我成立一个新的部门，从0到1搭建天与空的媒介部门，去打通创意与传播的链路。在我还没来得及招人的时候，就接到一个非常具有挑战的案子——深夜食堂。当时我自己一个人就是一个部门，一个人既要执行又要做传播，预算也不够，创意提出的创意形式里包含了非常多的资源和传播的内容，所以怎样用更少的预算去撬动更多的传播资源是我们当时面对的一个巨大的“坑”。我当时做媒介之后总结的心得就是：我会提供我能给予的资源，并得到我所希望得到的资源。

项目最怕的就是执行规划又发生变化，电视剧口碑下滑，于是我们转变了传播形式，改为去长城上开一次深夜食堂，去做一个直播，要占位“中国人的深夜食堂”这样的搜索话题，这些都是我们面对的坑。

做创意想象力很重要，做执行想象力也很重要。我们的创意总有这样的一些灵魂画稿，那我们做执行的时候就会想怎样把他们脑中的这些美好画面呈现出来。

整编 程可欣排版 小光 审核 林莹