英国馆重磅回归

英国馆即将重返景点行业首屈一指的全球贸易协会——IAAPA亚洲博览会(IAAPA Expo Asia)！

博览会将于6月30日至7月3日在上海新国际博览中心 (SNIEC) 举行，今年，英国馆将重磅亮相博览会的2821号展位，奉献英国在主题公园、景点、博物馆、现场体验和沉浸式娱乐领域的专业盛宴和世界领先专业知识。

由英国体验经济的官方贸易机构 Experience UK 与英国商业贸易部携手打造的英国馆将涵盖从主题公园和博物馆到主题乐园、现场活动、零售娱乐和游客目的地，让观众直观感受英国创新、创意和卓越技术如何打造想象力爆棚的非凡体验。展会期间英国企业代表还将参与会议空间互动。其他几家 Experience UK 在展会独立展位分享英国在全球游客景点行业提供尖端体验方面的深厚和多样化专业知识。

6月30日晚，英国商业贸易部还将于上海浦东星河湾酒店举办展前招待会，帮助英国代表团与中国企业、项目负责人和潜在合作伙伴建立联系。（请长按如下二维码了解活动详情）

英国体验经济一瞥

创意产业是《英国现代产业战略》中八大高潜力的行业之一。英国的"体验经济"，覆盖景点和休闲娱乐、沉浸式体验、博物馆以及知识产权驱动内容等多个子行业，在过去 20年中显著增长，行业雇员已达到约300万人。2024年，巴克莱银行和经济与商业研究中心（CEBR）的模型分析显示，体验经济为英国整体经济贡献了约 1340 亿英镑，预计到2027年将以每年2.6%的速度增长，增速将超过英国整体经济，行业估值有望到 2027年增至1460亿英镑。

英伦创意全方位打造非凡体验

英国体验经济的快速增长得益于广泛的专业知识、前沿理念和解决方案。英国体验经济异彩纷呈——从亮相本届IAAPA的英国企业就可对多元英伦创意窥见一斑。

卓越设计为景点注入新活力

英国的景点设计行业是一个充满活力且全球受到尊敬的行业，以其创造力、创新性和技术卓越而闻名。它包括为主题公园、博物馆、遗址、沉浸式体验和游客景点设计和提供体验的公司。

以本次参展英国企业 Katapult 为例，他们与诺森伯兰郡最受欢迎和最知名的旅游景点之一合作，制定了一项长期战略，旨在在未来10年内增加客流量和游客消费。Katapult 完成了专业游客体验审核，突显了该景点的优势和劣势，并进行了市场洞察报告，分析了安尼克城堡的目标受众、当地竞争对手、英国各地的标杆景点，以及未来将影响他们的关键消费趋势。审核和洞察报告都提供了关于如何在短期和长期内改善这一旅游景点的有效建议。

开创性体验开启互动式展览

英国企业Immersive International 则提供包括体验式设计和互动设计在内的咨询服务，以及创建室内景观中的现场体验式演出。

2025年大阪世博会，由 Immersive International 打造的英国馆亮相，标志着英国首次在世界博览会上展示完全由叙事驱动的展览。游客踏上"共建未来"的沉浸式体验，成为积极参与者，展示英国如何跨文化合作塑造未来。通过融合物理与数字世界，展馆邀请访客通过感受、思考和互动，领略合作与创意行动的信息。

核心优势塑造个性博物馆体验

博物馆和文化机构仍然是英国体验经济的重要组成部分。英国公司为博物馆的创建和更新提供端到端的解决方案，建立在几个核心优势之上：战略愿景与总体规划、叙事驱动的展览设计和尖端的访客体验设计。

英国 LDP 是休闲娱乐经济领域的全球市场领导者。在全球范围内广泛开展业务，曾参与 Titanic Belfast、Universeum 等博物馆知名项目。

沉浸式内容助力IP传播

知识产权在英国的体验经济和更广泛的创意产业中发挥着至关重要的经济作用。来自电影、电视或图书的著名英国知识产权，如帕丁顿熊、彼得兔、夏洛克·福尔摩斯、肖恩羊等，可以在更广泛的领域得到实现，包括品牌景点、主题公园、快速消费品、娱乐特许经营和沉浸式内容等。

2022年11月，Aardman 与布里斯托尔的 "Locked In A Room" 合作推出了首个华莱士与葛罗米特主题密室逃脱。这个 60 分钟的体验包括一个定制的等候区，游客可以在那里沉浸于华莱士与葛罗米特的世界中。

前沿理念打造别样城市璀璨

英国企业 Holovis 参与了上海世纪大道景观（照明）改造项目。通过"一带、两场、三景、八园"的概念，将照明与景观、道路和建筑物无缝整合。一个日晷雕塑通过变换的颜色标记时间，而八束空灵的光束则创造了一个引人注目的夜间地标。灵感来源于"时代世纪·流影东方"，分层照明技术增强了深度和体积感，塑造了一个动态的天际线，使陆家嘴的夜晚更加活力四射。

IAAPA是由全球景点行业人士共同组成的多元、充满活力的社群。作为全球规模最大的国际永久性游乐设施和景点行业协会，IAAPA将景点行业汇聚一堂，帮助行业人士建立联系、共同成长，致力于在全球范围内，以最高的职业标准实现行业的安全和卓越。

成立于1918年，IAAPA在100多个国家和地区，代表着行业领先的众多游乐景点、供应商、咨询顾问，以及个人成员。成员包括游乐园、主题乐园、景点、水上乐园、度假村、家庭娱乐中心、动物园、水族馆、科学中心，博物馆和邮轮的专业人士，以及景点业的制造商、供应商和咨询顾问。

IAAPA全球总部和北美办事处设在美国佛罗里达州奥兰多，并在比利时布鲁塞尔、中国香港、中国上海、新加坡、墨西哥的墨西哥城设有办事处。

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